本書系統(tǒng)地闡述了新媒體的概念、理論及應用方法。在梳理了新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎上，結合生動的新媒體營銷案例，深入探討了新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營銷的主要領域：微博營銷、微信營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、社群營銷、新媒體營銷與大數(shù)據(jù)推廣等。本書按照學習者的認知規(guī)律，每一章均設置了知識目標、能力目標、案例分析、小資料、課堂活動等模塊，幫助學習者對重點內(nèi)容進行理解與掌握。本書是面向高職高專各專業(yè)“新媒體

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本書共有10個項目、20個任務、41個活動，涵蓋了網(wǎng)絡營銷平臺認知、網(wǎng)絡營銷文案編輯、搜索引擎營銷及優(yōu)化、E-mail營銷、論壇營銷、QQ營銷、微博營銷、微信營銷、網(wǎng)絡營銷效果測評等網(wǎng)絡營銷職業(yè)崗位核心技能。本書采用項目教材編寫體例，突出了實踐性教學，具有較強的實操性，不僅能很好地激發(fā)學生的學習興趣，還有利于學生對知識和技能的掌握，并且每個項目后都附有項目練習供學生進行自主學習和鞏固訓練。本書配有教學資源包，為學生自

《網(wǎng)絡營銷與策劃第2版》在第1版的基礎上修訂，按照項目教學方式進行編寫，共介紹9個項目，包括樹立網(wǎng)絡營銷觀念、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡市場分析、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡營銷價格和渠道策略、網(wǎng)絡促銷策略與網(wǎng)絡廣告、跨境電商背景下的網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷平臺建設和企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價。全書根據(jù)每個項目的具體內(nèi)容與特點，合理設置工作任務，注重實踐能力的培養(yǎng)，在每個項目后安排拓展訓練，加深學生對課堂內(nèi)容的理解，鞏固所學的知識，掌握基本的

本書詳細介紹了網(wǎng)絡營銷的基礎知識、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷推廣方法、網(wǎng)絡營銷管理等內(nèi)容。全書共4部分，10個項目，包含26個任務。重點與難點在第3部分網(wǎng)絡營銷的推廣，包括：社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡視頻營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡廣告、病毒營銷。各項目都設計了學習目標，通過案例導讀引導讀者探索將要進入的學習領域；用任務驅動的方式展開，通過相關知識、任務應用與任務拓展三個環(huán)節(jié)，做到理論與實際相結合，用真實的操作展示來歸納

本書主要講述網(wǎng)絡營銷的基本知識與實際應用。全書分為基礎篇和實戰(zhàn)篇，共10章，分別介紹了網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷的市場需求、網(wǎng)絡營銷的競爭分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略制定、網(wǎng)絡信息搜集與整理、網(wǎng)絡推廣、微營銷、客戶關系管理策略以及網(wǎng)絡營銷策劃方案等內(nèi)容，并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應的練習與技能訓練。

本書在第一版的基礎上進行修訂，針對目前高職高專學生在未來網(wǎng)絡營銷工作中面臨的崗位能力，通過對內(nèi)容遴選序化，突出針對性、實用性、可操作性，對學生就業(yè)具有一定的指導意義。

本書依據(jù)高職商務類專業(yè)人才培養(yǎng)方案的人才培養(yǎng)目標，確定課程所涉及的就業(yè)崗位，并通過企業(yè)人才市場調(diào)研，結合國家網(wǎng)絡營銷人才職業(yè)要求標準（中國網(wǎng)絡營銷職業(yè)經(jīng)理人）、助理網(wǎng)絡營銷師職業(yè)資格鑒定標準，將專業(yè)工作崗位中的營銷任務分解細化，再將工作任務與學習領域結合構建學習領域職業(yè)行動能力，基于工作任務設計《網(wǎng)絡營銷實務/高職高專規(guī)劃教材》內(nèi)容。本書采用任務驅動模式編寫，全書共分八個項目，主要內(nèi)容包括：B2B平臺營銷、C2C平臺