市場營銷學(xué)是一門研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的應(yīng)用性學(xué)科。本書在營銷學(xué)科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的理論，并緊密結(jié)合國內(nèi)外營銷實(shí)踐，充分體現(xiàn)了市場營銷知識(shí)的魅力與價(jià)值，突出了現(xiàn)實(shí)性、可操作性和應(yīng)用性。全書分為15章，內(nèi)容涉及市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策