數(shù)字內(nèi)容營銷是數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷傳播理念與實(shí)踐的重大變革，數(shù)字內(nèi)容營銷研究也是國內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界的全新課題。當(dāng)前，數(shù)字媒體日新月異，知識(shí)和信息呈爆炸式增長，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價(jià)值的內(nèi)容成為提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度和銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。
本書構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容營銷理論與實(shí)踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導(dǎo)論、數(shù)字內(nèi)容營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字內(nèi)容營銷的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容營銷的目標(biāo)受眾、數(shù)字內(nèi)容營銷的內(nèi)容定位、數(shù)字內(nèi)容營銷的創(chuàng)作技巧、數(shù)字內(nèi)容營銷的渠道方案、品牌官網(wǎng)的內(nèi)容管理、電商內(nèi)容營銷的運(yùn)作、微博內(nèi)容營銷的運(yùn)作、微信內(nèi)容營銷的運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷的運(yùn)作、數(shù)字內(nèi)容營銷的效果評(píng)估。