全書分為上下兩編，上編主要介紹了廣告文案寫作的原則、廣告文案的寫作過程及其分類、漢語言文字及其修辭運用、廣告文案的結構構成等五章內容；下編主要為你闡述了八個有關廣告文案寫作實際作業(yè)范疇。 《廣告文案》不僅可以供學校廣告專業(yè)同學教學使用，而且可以為那些奮戰(zhàn)在廣告市場第一線的仁兄仁弟們創(chuàng)作文案提供獨特視角的啟發(fā)和參考。

新聞編輯學大體包含了三方面的內容：編輯理論、編輯史、編輯實務。根據我個人的經驗，編輯史、編輯實務的特點都比較鮮明，準確把握它們的內涵比較容易，而編輯理論則相對來說比較難。難主要難在理論的抽象程度的把握上。 新聞編輯學既是一門獨立學科，又是一門兼容性很強的學科，新聞編輯學不僅與新聞學、大眾傳播學有血緣關系，與哲學、法學、語言學、邏輯學、美學、心理學以及系統(tǒng)科學等都是近親。研究新聞編輯學既要重視對新聞編輯實踐活動的體驗