《市場營銷學》是十二五普通高等教育本科*規(guī)劃教材、北京高等教育精品教材。本教材以我國高等教育市場營銷學本科教學大綱為基礎，教材編寫突出市場營銷學系統(tǒng)性、科學性、前瞻性和應用性等特點，教材內(nèi)容充實且簡明。在本教材中，每章都設有本章學習要點本章小結(jié)關鍵名詞思考題以及與市場營銷學中的重點和難點問題相匹配的小案例和綜合性案例，書中還設計了大量高度凝練的知識點圖表。按照市場營銷學的理論體系特點，本教材分為五篇共14章，內(nèi)容和難