本書(shū)是一本關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)著。本書(shū)從基礎(chǔ)理論出發(fā)，介紹了新媒體的內(nèi)涵，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)固有模式進(jìn)行研究，找出優(yōu)點(diǎn)和不足，根據(jù)新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，分析未來(lái)趨勢(shì)。結(jié)合新媒體的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，分門(mén)別類(lèi)地將多個(gè)行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行介紹，闡述升級(jí)邏輯和優(yōu)化步驟。本書(shū)選取旅游業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多個(gè)行業(yè)作為案例分析，給出新媒體背景下不同行

該書(shū)稿歷經(jīng)近兩年時(shí)間成稿，書(shū)稿選題來(lái)源于河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李杰教授負(fù)責(zé)的國(guó)家社科后期資助項(xiàng)目“電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者認(rèn)知與行為研究”，為作者在其博士畢業(yè)論文《社會(huì)化商務(wù)背景下粉絲行為與情感演化研究》的基礎(chǔ)上，對(duì)研究重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)一步拓展和深入挖掘而形成的專(zhuān)著。該書(shū)稿針對(duì)社會(huì)化商務(wù)背景下的用戶(hù)行為與情感問(wèn)題，基于社會(huì)學(xué)

教材以“崗、課、證、賽”融通為編寫(xiě)原則，基于“大廣賽”、“學(xué)院獎(jiǎng)”等廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意比賽為指導(dǎo)方向，依托“校企合作”企業(yè)崗位實(shí)際，梳理關(guān)于“廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案”寫(xiě)作流程及關(guān)鍵技能，本著“由簡(jiǎn)到難”、“由點(diǎn)到面”的教育培養(yǎng)路徑，規(guī)劃“廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案”寫(xiě)作內(nèi)容，將全書(shū)按照企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案崗位工作內(nèi)容分為6大項(xiàng)目，共計(jì)20個(gè)任務(wù)進(jìn)

本書(shū)是依據(jù)目前跨境電子商務(wù)發(fā)展方向及最新的跨境電商企業(yè)崗位需求，以提升讀者跨境電商認(rèn)知和應(yīng)用能力為目標(biāo)，參照新的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)平臺(tái)操作案例和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，全面系統(tǒng)地介紹了目前主流的跨境電商平臺(tái)實(shí)操所涵蓋的內(nèi)榮。本書(shū)共包括十三個(gè)項(xiàng)目，即跨境電商概述、跨境電商平臺(tái)規(guī)則、跨境電商選品和市場(chǎng)分析、跨境電商平臺(tái)店鋪?zhàn)��?cè)、

本書(shū)共11章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，消費(fèi)者、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，促銷(xiāo)策略，渠道策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展。

本書(shū)共分為九章：第一章為廣告策劃概述，對(duì)廣告策劃的具體概念、程序、特征等進(jìn)行基本概述；第二章為廣告調(diào)查與分析，主要闡述了廣告調(diào)查的概念與分類(lèi)、內(nèi)容與方法以及操作流程；第三章為市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分，簡(jiǎn)述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)細(xì)分；第四章為消費(fèi)者分析，主要圍繞認(rèn)識(shí)消費(fèi)者、消費(fèi)者行為特征、廣告心里過(guò)程作論述；第五章為廣告效果測(cè)評(píng)，論述了

全書(shū)探討以元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)成的Web3.0體系會(huì)對(duì)公司與企業(yè)帶來(lái)的影響。不同于市面上對(duì)于新技術(shù)浪潮的科普化與宏觀化概述，本書(shū)更偏向于商業(yè)世界，探討企業(yè)與商業(yè)所要面對(duì)的具體問(wèn)題。介紹元宇宙時(shí)代的組織與商業(yè)的邏輯，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更有實(shí)踐指導(dǎo)意義。全書(shū)總結(jié)了Web3.0時(shí)代的五大改變，分別為：職業(yè)規(guī)則

本書(shū)作者從一個(gè)銷(xiāo)售小白一路成長(zhǎng)成為營(yíng)銷(xiāo)輔導(dǎo)專(zhuān)家，全書(shū)不僅涵蓋了銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)知識(shí)和銷(xiāo) 較高的現(xiàn)象進(jìn)行了詳細(xì)的解讀和話術(shù)案例參考。無(wú)論是剛?cè)腴T(mén)的銷(xiāo)售小白還是銷(xiāo)售精英， 要包括銷(xiāo)售人員拜訪不同客戶(hù)的不同應(yīng)對(duì)方法、如何了解客戶(hù)需求、做好產(chǎn)品介紹方法、 法、價(jià)格談判的策略、應(yīng)對(duì)客戶(hù)拒絕的方法以及售后服務(wù)、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)、門(mén)店合伙等方

本書(shū)從電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)技術(shù)、安全支付以及電子商務(wù)物流等方面進(jìn)行了介紹，并添加了《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》和一些案例參考。

本書(shū)共分上下兩編：對(duì)消費(fèi)者行為有深刻影響的社會(huì)心理學(xué)理論介紹；理論在研究中的運(yùn)用。主要內(nèi)容包括：解釋水平理論；調(diào)節(jié)聚焦理論；恐懼管理理論；感知控制雙過(guò)程模型；生命史理論；心理抗拒理論等。