本書共九章，內(nèi)容包括走進(jìn)多彩的營銷世界、發(fā)現(xiàn)商機(jī)、應(yīng)對競爭、目標(biāo)營銷、滿足需求、定價盈利、構(gòu)建通路、整合溝通和營銷前沿，按照市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場調(diào)研、市場營銷競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、營銷新領(lǐng)域和新發(fā)展的體系安排，尊重了市場營銷學(xué)學(xué)科體系的完整性和系統(tǒng)性。同時，本書是“文字+數(shù)字”一體化的新型教材。

本書源自科特勒的營銷管理理論，從理解營銷、洞察營銷機(jī)會、創(chuàng)造顧客價值、整合營銷渠道、傳播認(rèn)知價值5個維度梳理了營銷的關(guān)鍵思想和關(guān)鍵方法，并輔助以國內(nèi)外的典型案例以及營銷實踐中的反思與洞察。本書可以成為未受過營銷系統(tǒng)訓(xùn)練的人認(rèn)識營銷的第一本圖書。

本書是普通高等教育市場營銷專業(yè)系列教材之一，系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。本書主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計方法、市場信息的收集和獲�。ňW(wǎng)絡(luò)調(diào)查）、調(diào)查問卷的設(shè)計與抽樣技術(shù)的選擇、調(diào)查資料的處理和分析（SPSS軟件的應(yīng)用）、定性預(yù)測和定量預(yù)測的基本方法以及調(diào)查報告的撰寫與匯報。每章以

本書對數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論及其如何實踐到商業(yè)組織中做了詳細(xì)的闡述。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是機(jī)器與人的競爭，也不是項目投資報酬率的計算，它如同微觀量子世界中的量子躍遷，能把信息技術(shù)與商業(yè)運作完善地結(jié)合，為組織注入跳躍式發(fā)展的能量。本書從思維、理論和實踐三個角度提供了對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解讀，并從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面指出企業(yè)與個人如何應(yīng)對這次變革。本

新版主要介紹電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢，特別是智能商務(wù)、社交商務(wù)、社交協(xié)同、共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新活動、移動商務(wù)，等等，使本書成為目前市場上*為完整的電子商務(wù)教科書。它以管理視角切入，由富有經(jīng)驗的職場人士參與編寫，收錄各行各業(yè)的全球案例，提供電子商務(wù)研究的理論基礎(chǔ)，如消費行為理論、競爭理論等，附以多種網(wǎng)絡(luò)資料、練習(xí)和參考資料

本書從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和當(dāng)前落地過程中遇到的障礙為出發(fā)點，展示了在線支付在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺走向交易和數(shù)據(jù)時代所處的重要地位，并通過典型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺及支付模式的案例解析，引出B2B在線支付的相關(guān)概念，在此基礎(chǔ)上從規(guī)劃設(shè)計、系統(tǒng)架構(gòu)、功能建設(shè)、渠道選擇、項目實施和運營推廣等全流程系統(tǒng)介紹產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在線支付的設(shè)計和實現(xiàn)

本書為普通高等教育“十一五”規(guī)劃教材修訂版，主要講述電子商務(wù)安全的基本知識與實際應(yīng)用。全書共8章，分別介紹了電子商務(wù)安全概述、數(shù)據(jù)加密技術(shù)、數(shù)字證書與PKI技術(shù)、防火墻技術(shù)、電子商務(wù)安全協(xié)議、電子商務(wù)安全支付技術(shù)、虛擬專用網(wǎng)技術(shù)和入侵檢測系統(tǒng)，并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應(yīng)的練習(xí)與實訓(xùn)題。 本書內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)合理，講

本書以數(shù)據(jù)分析方法為主線，以數(shù)據(jù)分析師的能力培養(yǎng)為目標(biāo)，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容和常用方法。全書共8章，內(nèi)容包括電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析導(dǎo)論、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的統(tǒng)計基礎(chǔ)、網(wǎng)店運營數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)挖掘分析、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)數(shù)據(jù)可視化、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析實驗指導(dǎo)等

從實踐上看，電商運營的每個環(huán)節(jié)都在產(chǎn)生和利用數(shù)據(jù)，所以，數(shù)據(jù)化運營管理是當(dāng)前電商企業(yè)的制勝法寶。本書圍繞數(shù)據(jù)化運營管理，通過導(dǎo)論、策略、方法和管理四個部分，將近年來有關(guān)電商運營及其管理的熱門話題系統(tǒng)地組織起來。 本書共12章，主要內(nèi)容包括電子商務(wù)運營管理導(dǎo)論、商業(yè)模式、平臺經(jīng)營策略、從運營模式到運營計劃、企業(yè)架構(gòu)、商務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播逐漸走入人們的視野，成為互聯(lián)網(wǎng)生活的新時尚。越來越多的行業(yè)與直播結(jié)合，越來越多的人入局直播帶貨。在這種火熱的背景下，主播應(yīng)了解直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，掌握開展直播帶貨的各種方法。 首先，《直播帶貨：讓你的流量持續(xù)低成本變現(xiàn)》以直播帶貨的現(xiàn)狀分析為切入點，對直播帶貨的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。然后，本書