本書共九章，包括創(chuàng)業(yè)導論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的創(chuàng)新研究、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與人才培養(yǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代跨境電商的挑戰(zhàn)、跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀及存在問題、跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)的建議等內(nèi)容。

本書共分12章，內(nèi)容包括：市場營銷與市場營銷核心價值觀、市場營銷環(huán)境與營銷價值機會識別、購買行為分析與營銷價值認知、企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷價值選擇、市場調(diào)查與透視營銷價值機會、市場細分原理與營銷價值甄別、目標市場原理與營銷價值定位等。

本書內(nèi)容由“背景理論”和“實踐案例”兩篇構(gòu)成。背景理論篇主要闡述選題的研究背景、課題研究設(shè)計思路、課題研究所使用的研究方法及課題研究的數(shù)據(jù)來源；實踐案例篇則以當前住宿接待業(yè)市場中常見的幾種住宿業(yè)態(tài)為對象，以顧客點評文本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過案例分析的形式對酒店的服務(wù)質(zhì)量進行分析，并提出管理提升建議。

本書對分享經(jīng)濟視角下旅游P2P住宿商業(yè)模式發(fā)展機理進行了深入研究，探討了游客選擇P2P住宿商業(yè)模式的外在影響因素，明確了游客選擇的前提，驗證了影響游客意愿的主要因素及相互關(guān)系，揭示了游客選擇行為意向的重要決定因素和機理。

本書選取了國內(nèi)較早萌發(fā)階層意識的《三聯(lián)生活周刊》，以其1995年復刊以來所刊載的二十年汽車廣告作為研究樣本，從廣告鏡像的角度探討大眾媒介對于社會階層的身份建構(gòu)。

本書基于法經(jīng)濟學的基本假設(shè)對競爭性商品價格規(guī)制進行較為系統(tǒng)和全面的討論，認為市場參與者的理性是有限的，在追求效用大化的過程中存在機會主義行為，這種機會主義行為必然導致價格偏離帕累托標準水平，進而造成價格機制失靈。為了避免這種偏離造成資源配置效率低下，必須通過特定的制度設(shè)計糾正價格機制失靈，發(fā)揮“有形之手”的作用，推動市

本書對生態(tài)養(yǎng)老的概念及內(nèi)涵、我國生態(tài)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)的政策研究、我國生態(tài)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)等進行了較為系統(tǒng)和全面的分析等。

本書共七章，內(nèi)容包括：導論、網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)理論、市場營銷及其策略的相關(guān)理論、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營銷要素、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營銷的問題、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營銷的創(chuàng)新策略。

市場營銷與營銷創(chuàng)新實踐研究

本書基于作者博士論文，整合網(wǎng)絡(luò)民族志和深度訪談等多元研究法，以充分的數(shù)據(jù)為研究支撐，為研究結(jié)論的客觀性提供了堅實保障。以跨學科研究法為緯，以網(wǎng)絡(luò)民族志和深度訪談為經(jīng)，以二手資料分析法為補充，確保本著作在研究廣度與研究深度的雙重提升。隨著越來越多品牌、平臺、MCN機構(gòu)和個人加入到直播帶貨大軍中，一些不規(guī)范的行為甚至亂象也