本書精選了來(lái)自快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的廣告，以點(diǎn)帶面，深度剖析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)。在架構(gòu)上，全書通過品牌訴求、傳播挑戰(zhàn)、創(chuàng)意洞察、媒介策略、營(yíng)銷效果、案例點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容建立案例與理論知識(shí)的有機(jī)聯(lián)系。在案例選擇方面，全書所選擇的案例具有經(jīng)典性、代表性、時(shí)效性，其中既有老字號(hào)品牌在新媒體語(yǔ)境下不斷革新、尋求突破的思維

本書共十章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方式與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與策劃書、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、定價(jià)策劃、分銷策劃、促銷策劃、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃專題。

本書作為高等院校特色教材，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，根據(jù)廣告心理學(xué)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，針對(duì)高等院校廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以廣告心理學(xué)的基本原理為線索，介紹廣告心理學(xué)的理論框架，并且將理論與廣告活動(dòng)的中的具體環(huán)節(jié)相對(duì)應(yīng)，注意理論與廣告吸引力、知覺理論與廣告理解、需要、動(dòng)機(jī)理論與廣告受眾心理、學(xué)習(xí)記憶理論

本書主要包括海瀾電商與社群營(yíng)銷,平臺(tái)選擇與社群搭建,內(nèi)容營(yíng)銷與社群活躍,用戶運(yùn)營(yíng)與社群復(fù)制,活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與社群凝聚,產(chǎn)品設(shè)計(jì)與社群變現(xiàn),以及社群電商的發(fā)展趨勢(shì)等項(xiàng)目。

本書共九章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論、面向企業(yè)的電子商務(wù)、面向消費(fèi)者的電子商務(wù)、電子商務(wù)交易相關(guān)問題、電子商務(wù)供應(yīng)鏈、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)相關(guān)社會(huì)問題、電子商務(wù)發(fā)展新動(dòng)向。

本教材共分為七個(gè)項(xiàng)目:項(xiàng)目一為餐飲行業(yè)認(rèn)知,主要包括中外餐飲業(yè)發(fā)展歷史、餐飲發(fā)展趨勢(shì)、當(dāng)下主要的餐飲業(yè)態(tài)類型等內(nèi)容;項(xiàng)目二為中餐服務(wù),主要包括中國(guó)萊與中餐廳、中餐零點(diǎn)服務(wù)程序和中餐宴會(huì)服務(wù)程序等內(nèi)容;項(xiàng)目三為西餐服務(wù),主要包括西餐的特點(diǎn)、各國(guó)西餐菜品、西餐的餐具種類、西餐臺(tái)面的擺設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、西餐服務(wù)方式、西餐零點(diǎn)、西餐宴會(huì)

本書系統(tǒng)地闡述了從古至今、國(guó)內(nèi)外餐飲業(yè)的起源與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級(jí)。介紹了當(dāng)今時(shí)代的主流餐飲文化,分析了餐飲產(chǎn)業(yè)的宏觀運(yùn)行模式。對(duì)餐飲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、食品安全與食材溯源、商業(yè)模式創(chuàng)新、5G+時(shí)代的餐飲消費(fèi)特點(diǎn)、5G+技術(shù)賦能餐飲行業(yè)升級(jí)等方面進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。內(nèi)容落腳于5G+技術(shù)賦能智慧餐飲,并對(duì)智慧餐飲新時(shí)代、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)進(jìn)

本書共十二章，內(nèi)容包括：總論、企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略等。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新技術(shù)的全面落實(shí),市場(chǎng)交易模式正在悄然轉(zhuǎn)變,企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體,需要不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品策略,從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。全書以市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略為研究對(duì)象,圍繞產(chǎn)品在投放市場(chǎng)的過程中,對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)的評(píng)估、戰(zhàn)略的制定、執(zhí)行及管理等方面進(jìn)行深入淺出地分析與研究,最后對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷

本書采用項(xiàng)目式編寫方式,共6個(gè)項(xiàng)目,分別為導(dǎo)學(xué)、移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、無(wú)線淘寶營(yíng)銷和直播營(yíng)銷。本次修訂在保持上一版教材的體例、風(fēng)格及相關(guān)核心知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)的基礎(chǔ)上,更新了部分案例及數(shù)據(jù),完善并深化了內(nèi)容講解,新增加了直播營(yíng)銷的內(nèi)容,同時(shí)添加了思政小課堂欄目,并對(duì)每個(gè)項(xiàng)目后的隨堂練習(xí)也進(jìn)行了調(diào)整和修改。本