作者根據(jù)多年從事品牌營銷與傳播的實踐經(jīng)驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系進行了全新的架構。第3版主要修訂包括：第4章增加了品牌定位原理及決策、品牌定位評估與管理的相關內容，第3篇新增互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營銷一章，補充了廣告設計（視覺形象傳播）的內容。

本書是《龍蝦營銷學①：如何賣龍蝦》的續(xù)作。麥克大叔回歸了，并和一群年輕的創(chuàng)意人士繼續(xù)探索營銷世界。他們通過12個營銷故事，學習并掌握先進實用的營銷知識，從邪惡的世界統(tǒng)治者文斯·瓦波爾手中拯救世界。在這里，善與惡為爭奪消費者而戰(zhàn)。本書以打敗反派拯救世界為主線，通過趣味橫生的營銷故事來介紹營銷理念，切合數(shù)字時

這是抖音直播帶貨行業(yè)的一本由一線億級操盤手撰寫的、聚焦行業(yè)操盤實戰(zhàn)的圖書。從算法到玩法，從團隊組建到人貨場搭建，從內容制作到廣告投放，作者將自己操盤的多個品類的百余個直播間的經(jīng)驗與方法和盤托出，全面系統(tǒng)地為讀者揭秘抖音直播帶貨行業(yè)的底層邏輯，助力讀者打造屬于自己的千萬級直播間。這并不是一本工具書，而是創(chuàng)業(yè)路上的陪伴者，

43個發(fā)售路徑 讓你的產品一上市就賣翻天 靠救濟糧養(yǎng)家糊口的創(chuàng)業(yè)者，如何零成本盤活庫存，實現(xiàn)銷售額55倍增長，敲開財富之門？ 剛畢業(yè)的大學生如何用網(wǎng)球課程吸引世界冠軍，完成銷售額達45萬美元的驚人發(fā)售？ 全職媽媽如何將培訓課程推向市場，完成銷售額達50萬美元的發(fā)售，開啟嶄新的人生？ 60歲被裁員后，沒客戶、沒創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗

本書基于知識圖譜的理論視角，運用Citespace分析工具對平臺市場中的相關研究，如有關平臺市場的學術文獻有哪些；這些理論成果又有哪些定量的特征；平臺市場目前有哪些研究熱點，等等，進行了完整的梳理以及系統(tǒng)、全面的闡述，本書既可以作為平臺市場相關研究者的參考書，也可以作為平臺市場相關實踐者的指揮棒。本書從國家與機構、基礎

本書共分五個項目。項目一闡述了民宿管家的誕生，民宿管家的工作環(huán)境、崗位職責和勝任素質。項目二從做好民宿的規(guī)范化服務和個性化服務兩大方面介紹了民宿管家的日常工作內容。項目三介紹了打造忠誠客戶體系、客戶溝通、服務補救的方法和技巧。項目四介紹修煉全能民宿管家需要了解和掌握的知識與技能。項目五從建立服務質量觀、掌握服務質量管理

本書共分為四篇：導論、消費者決策過程、影響消費者行為的個體心理因素、影響消費者行為的環(huán)境因素。本版在每章最后增補了案例分析。

人類社會正從工業(yè)社會向后工業(yè)社會（即服務經(jīng)濟社會）邁進�，F(xiàn)代服務業(yè)是知識和技術相對密集的產業(yè)，具有應用信息技術、富于創(chuàng)新發(fā)展的主要特點，是國家未來發(fā)展的重要產業(yè)，也是培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的重要應用領域。面對以服務業(yè)為主導的新時代，一方面需要學習先進的服務經(jīng)營管理理論、方法與實踐經(jīng)驗，另一方面也要發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)管理領域的教學和

本書是高職高專酒店管理與數(shù)字化運營專業(yè)系列教材之一，主要講解酒店的市場營銷方式方法及數(shù)字化運營的方式與策略。全書共十章，包括營銷與酒店市場營銷、酒店市場營銷環(huán)境調研與分析、酒店市場細分與定位、酒店產品策略、酒店價格策略、酒店銷售渠道策略、酒店促銷策略、酒店數(shù)字化營銷推廣、酒店數(shù)字化活動策劃、酒店數(shù)字化文案寫作。

跨境電商理論與實訓