第1篇整合營銷傳播的基本架構(gòu)

第1章整合營銷傳播理論的興起及概念的界定
第1節(jié)整合營銷傳播理論的興起
第2節(jié)整合營銷傳播概念的界定

第2章整合營銷傳播理論的嬗變
第1節(jié)營銷觀念的演變發(fā)展
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展

第3章整合營銷傳播理論的學科背景
第1節(jié)市場營銷理論的研究成果
第2節(jié)傳播學理論的研究成果
第3節(jié)品牌理論的研究成果
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果
第5節(jié)消費者行為理論的研究成果
第6節(jié)視覺傳播理論的研究成果

第2篇 整合營銷傳播的基礎(chǔ)分析

第4章品牌的本質(zhì)及其定位決策與評估管理
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第2節(jié)品牌定位原理及決策
第3節(jié)品牌定位評估與管理


第5章識別和評估目標消費者與潛在消費者
第1節(jié)識別目標消費者與潛在消費者的分析方法
第2節(jié)建立消費者數(shù)據(jù)庫
第3節(jié)評估目標消費者與潛在消費者的價值

第6章規(guī)劃品牌信息傳播渠道與信息傳播內(nèi)容
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容

第7章評估企業(yè)投資回報率
第1節(jié)傳統(tǒng)營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理
第2節(jié)IMC評估短期消費者投資回報率
第3節(jié)IMC評估長期消費者投資回報率

第8章整合營銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評估
第1節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)略制定
第2節(jié)整合營銷傳播效果評估

第3篇 整合營銷傳播的實施工具

第9章廣告創(chuàng)意與媒介傳播策略
第1節(jié)廣告創(chuàng)意訴求策略
第2節(jié)媒介選擇與組合傳播策略

第10章互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營銷
第1節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒介
第2節(jié)社交媒體
第3節(jié)數(shù)字營銷
第4節(jié)另類營銷

第11章整合視覺傳播策略
第1節(jié)廣告設計（視覺形象傳播）
第2節(jié)商品包裝設計
第3節(jié)商品展示設計

第12章營銷活動策略規(guī)劃
第1節(jié)直接營銷
第2節(jié)事件營銷
第3節(jié)體驗營銷
第4節(jié)銷售促進

第13章公共關(guān)系與公益活動策劃及實施
第1節(jié)公共關(guān)系概述
第2節(jié)營銷導向的公共關(guān)系管理
第3節(jié)活動贊助與公益贊助

參考文獻