本書(shū)具體內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷，分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者行為與組織購(gòu)買(mǎi)行為，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，品牌管理策略，營(yíng)銷管理，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。系統(tǒng)地講述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和營(yíng)銷策略。

本書(shū)系統(tǒng)闡述了網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的原理、方法、策略和技巧，在編寫(xiě)過(guò)程中遵循理論必需、夠用為度的原則；結(jié)合實(shí)際、融入案例，注重“教、學(xué)、做”的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；體現(xiàn)實(shí)踐性、實(shí)用性、可操作性的特點(diǎn)。按照項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)模式，本書(shū)共有9個(gè)典型的工作項(xiàng)目，分別為網(wǎng)店籌備管理、網(wǎng)店開(kāi)設(shè)與裝修、網(wǎng)店商品信息管理與發(fā)布、網(wǎng)店客服管理、網(wǎng)店物流與配送、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

本書(shū)首先概述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容；其次，分析了商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、商業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及商業(yè)市場(chǎng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略與其他營(yíng)銷戰(zhàn)略；再次，對(duì)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略選擇進(jìn)行了探討；最后，對(duì)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新做出了研究。

本書(shū)以大數(shù)據(jù)背景下零售企業(yè)的管理理論為研究對(duì)象，從零售企業(yè)管理的基礎(chǔ)理論入手，分別對(duì)大數(shù)據(jù)背景下零售企業(yè)戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理等方面的內(nèi)容進(jìn)行了論述和分析。云時(shí)代下，政府和企業(yè)越發(fā)重視大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，大數(shù)據(jù)必將驅(qū)動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，也會(huì)驅(qū)使零售企業(yè)管理模式的創(chuàng)新。

本書(shū)從“市場(chǎng)與機(jī)會(huì)”“決策機(jī)會(huì)”“市場(chǎng)定位”“團(tuán)隊(duì)與計(jì)劃”“開(kāi)始創(chuàng)業(yè)”“熟悉平臺(tái)”“淘寶店鋪”“篩選商品”“店鋪推廣”“外包市場(chǎng)環(huán)境分析”“定制外包服務(wù)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”12個(gè)項(xiàng)目對(duì)電商創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述和實(shí)例解析。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以了解零基礎(chǔ)建立網(wǎng)

在新興市場(chǎng)中，品牌到底應(yīng)該如何增長(zhǎng)？營(yíng)銷應(yīng)該如何有效瞄準(zhǔn)整個(gè)市場(chǎng)？新顧客從何而來(lái)？品牌的心智顯著性應(yīng)該如何打造？為什么必須觸達(dá)顧客？怎么樣有效進(jìn)行口碑營(yíng)銷？如何建立購(gòu)買(mǎi)便利性？網(wǎng)購(gòu)真的不同嗎？本書(shū)針對(duì)這些問(wèn)題，對(duì)包括金融服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、快餐業(yè)、超市、時(shí)尚零售行業(yè)、手機(jī)、汽車行業(yè)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域和品類，及中國(guó)、巴西、土耳其

本書(shū)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”系列教材之一。本書(shū)以商務(wù)智能為核心，介紹了商務(wù)智能的相關(guān)概念和技術(shù)，包括數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、聯(lián)機(jī)處理分析、各種數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)及其在商務(wù)智能中的應(yīng)用，此外，本書(shū)還結(jié)合了實(shí)際應(yīng)用中的商務(wù)智能案例，以加深讀者對(duì)商務(wù)智能的認(rèn)識(shí)。本書(shū)可以作為高等院校數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)、數(shù)字金融專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)

本書(shū)分為一般主題和特殊事項(xiàng)兩部分,內(nèi)容包括:轉(zhuǎn)讓定價(jià)簡(jiǎn)介、準(zhǔn)確界定和確認(rèn)實(shí)際交易、可比性分析、預(yù)防轉(zhuǎn)讓定價(jià)爭(zhēng)議的管理措施、解決轉(zhuǎn)讓定價(jià)爭(zhēng)議的管理方法、轉(zhuǎn)讓定價(jià)文檔、常設(shè)機(jī)構(gòu)利潤(rùn)歸屬、轉(zhuǎn)讓定價(jià)與服務(wù)、轉(zhuǎn)讓定價(jià)與金融交易、轉(zhuǎn)讓定價(jià)與無(wú)形資產(chǎn)、轉(zhuǎn)讓定價(jià)與業(yè)務(wù)重組等。

本書(shū)分為餐飲服務(wù)和客房服務(wù)兩部分內(nèi)容,本書(shū)設(shè)計(jì)是以就業(yè)為導(dǎo)向,以服務(wù)酒店行業(yè)為宗旨,以餐廳和客房服務(wù)活動(dòng)為中心,以酒店餐廳和客房崗位工作任務(wù)分析為引導(dǎo)、以培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力為主體,同時(shí)進(jìn)行了餐廳管理和客房服務(wù)相關(guān)知識(shí)的拓展。通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū)內(nèi)容,幫助學(xué)習(xí)者根據(jù)客人需求和習(xí)慣,提供適宜的餐廳和客房服務(wù),維護(hù)客務(wù)關(guān)系,提升服務(wù)質(zhì)

本書(shū)從研究背景、研究問(wèn)題、研究目的、研究?jī)?nèi)容、研究設(shè)計(jì)、研究結(jié)果、研究結(jié)論、研究創(chuàng)新八個(gè)方面進(jìn)行闡述，研究了贊助事件質(zhì)量如何通過(guò)形象轉(zhuǎn)移和信號(hào)效應(yīng)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策這一核心問(wèn)題。