本書以內(nèi)直播電商為主線,從數(shù)據(jù)的角度結合自媒體賬號的運營場景,從賬號定位、選品到短視頻引流、直播策劃和直播復盤,講述各場景下如何對數(shù)據(jù)進行分析,如何利用數(shù)據(jù)分析的結果指導自媒體賬號的運營。本書圍繞工作實務和真實數(shù)據(jù),以“項目-任務”形式展開編寫,幫助掌握直播電商的分析思路和數(shù)據(jù)分析實踐技巧。

本書的作者采取一個宏觀的視角來分析新零售。全書分為五個部分。第一部分介紹影響零售業(yè)發(fā)展的因素。第二部分分析顧客的需求。第三部分構想未來的零售業(yè)。第四部分給企業(yè)提供具體實操方法。第五部分將對零售業(yè)的理念提升到產(chǎn)業(yè)布局中。將零售業(yè)的框架徐徐展現(xiàn)在我們面前。兩位作者對零售業(yè)有關多年的研究,具有比較深厚的理論積淀,曾共同出版過

本書充分汲取了國內(nèi)外有關服務營銷的理論前沿和企業(yè)的最新實踐,立足于顧客“價值感知一價值鎖定一價值創(chuàng)造與交付一一價值提升”的邏輯主線,以廣闊的視野、前沿的理論、豐富的案例系統(tǒng)地闡述了服務營銷的核心內(nèi)容,深化和拓展了對服務營銷的理解與應用。

本書作者對設計過的經(jīng)典案例,如55度杯、冬奧會可降解餐具、海底撈自熱火鍋、喜馬拉雅小雅智能音箱、北汽新能源LITE、故宮貓、“如花在野”低空潮宇宙無人機秀、《如花三生》元宇宙藝術展等進行詳細介紹,按照從微觀設計到宏觀設計再到未來設計的主線,闡述對設計的理解,并站在現(xiàn)實世界角度,從生活方式、社交、生產(chǎn)力、頂層思維、萬物互

本書在市場營銷學研究成果的基礎上,依據(jù)教育部工商管理類核心課程的教學基本要求編寫而成,涵蓋了市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、市場競爭分析與相關營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略,以及市場營銷的組織、計劃與控制等內(nèi)容。同時,還緊密結合我國企業(yè)的營銷實際,引入了體驗營銷、品牌資產(chǎn)和博弈營銷等新的

全書共分三篇,第一篇為基礎篇,包括電子商務概述和電子商務基礎知識;第二篇為運作篇,包括網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡營銷理論與應用、訂單履行與物流配送、網(wǎng)絡商店的規(guī)劃與運營、無線網(wǎng)絡與移動電子商務和直播電商理論與實踐的內(nèi)容;第三篇為支撐環(huán)境篇,包括電子支付與網(wǎng)絡銀行、電子商務安全與風險管理的內(nèi)容。

這本專著書為讀者提供了一個在全球化浪潮中，種族、階級、性別和移民勞動力如何交織互動的經(jīng)典案例。作者通過田野調(diào)查，考察了為什么韓國移民女性主導了美國紐約的美甲市場，揭示不同族裔與階層的女性——作為消費者、店主和服務者，在這類環(huán)境下的社會心理和情感特征，探討了全球化時代、后工業(yè)經(jīng)濟的背景中，種族、性別和階級如何組織“身體服

目前，直播行業(yè)已經(jīng)過了野蠻生長期，進入了有規(guī)律發(fā)展的下半場，主播也從門檻低、人人都能做的職業(yè)變成了需要專業(yè)技能和知識儲備的職業(yè)。那么，主播需要從哪些方面提升專業(yè)能力以適應新環(huán)境呢？本書總結了主播需要的三種核心能力，即表達力、說服力、變現(xiàn)力。表達力是主播的基礎能力，說服力是主播與觀眾建立密切聯(lián)系的關鍵能力，變現(xiàn)力是主播提

本書分為兩部分。第一部分幫助創(chuàng)作者了解抖音的各項基本規(guī)則，包括短視頻推薦算法與變現(xiàn)方式、如何定位與認證短視頻賬號、如何創(chuàng)作短視頻、如何運營短視頻賬號以快速漲粉、分析賬號數(shù)據(jù)及查找爆款選題、如何投放DOU+等。第二部分詳細講解了對新手來說實操性比較強的11種變現(xiàn)方式，如短視頻帶貨、直播帶貨、書單號、同城號與探店號、星圖廣

自媒體時代的到來，使得打造個人品牌成為每一個普通人實現(xiàn)人生躍遷的重要契機。本文從六個方面出發(fā)，闡述了普通人如何從0到1打造個人品牌，包括如何轉(zhuǎn)變自身觀念，意識到個人品牌打造的重要性；根據(jù)自身特性，做出適合的IP定位；實操內(nèi)容輸出，增強吸引力；找準個人IP傳播方式，讓普通人獲得更多流量；提升流量轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)個人IP變現(xiàn)；