第1章商品包裝設(shè)計的理論 
　　商品包裝是一種實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設(shè)計主要從以下幾點進行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對產(chǎn)品進行的一個整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構(gòu)成的設(shè)計，可以反映出商品的文化特色，進而給人留下深刻印象。 
　　包裝設(shè)計的概念 1.1 
　　包裝設(shè)計是產(chǎn)品特性與消費心理的綜合反映，可以直接影響消費者的購買欲望。包裝設(shè)計又可以稱為形體設(shè)計，“包”是對產(chǎn)品進行精細的包裹；“裝”是對產(chǎn)品的裝設(shè)，它們是以視覺形式美表現(xiàn)出來的，既能保證產(chǎn)品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性。包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品的個性特點為產(chǎn)品進行準確定位，可以將一個企業(yè)的形象很好地呈現(xiàn)出來。 
　　包裝設(shè)計元素 1.2 
　　包裝設(shè)計的四大元素有：商標設(shè)計，可分為文字商標、圖形商標和文字與圖形結(jié)合的商標；圖形設(shè)計，可分為實物圖形、裝飾圖形；文字設(shè)計，主要是傳達信息和進行思想感情的交流；色彩設(shè)計，能夠美化包裝形象，使產(chǎn)品特性得以突出。 
　　商標設(shè)計 1.2.1 
　　商標設(shè)計代表著一個企業(yè)對品牌形象的定位，也是該品牌形象的體現(xiàn)。商標設(shè)計以一種藝術(shù)手法的創(chuàng)意體現(xiàn)，在商品包裝上標記文字、圖像、顏色等組合，形成一個可見性的標志，是一種獨特的商品信息傳送方式。 
　　特點： 
　　◆具有獨一無二的獨特性。 
　　◆具有較強的視覺感染力。 
　　◆能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到很好的標識作用。 
　　圖形設(shè)計 1.2.2 
　　商品包裝的圖形設(shè)計是創(chuàng)意表達的視覺語言，會給人帶來充分的視覺享受和強烈的沖擊感。精美的圖形在包裝上的表現(xiàn)能夠增強產(chǎn)品對人的吸引力，進而引起消費者的購買欲望，同時又能用一種符號的形式傳達出商品所要表達的信息。 
　　特點： 
　　◆具有很強的功能表達性。 
　　◆擁有強烈的視覺美感。 
　　◆兼具著美與信息的雙重表達功能。 
　　◆直觀性的傳達較為深刻。 
　　文字設(shè)計 1.2.3 
　　文字是信息傳達的最直接體現(xiàn)，而一個好的包裝設(shè)計是不能缺少文字表達的。商品包裝上的文字又分為：基本文字，主要是產(chǎn)品的名稱和企業(yè)名稱；信息文字，包括產(chǎn)品成分容量等；廣告文字，主要是一種藝術(shù)性的表達。 
　　特點： 
　　◆能夠?qū)ι唐菲鸬胶芎玫拇黉N作用。 
　　◆對于商品的特性具有良好的表現(xiàn)作用。 
　　◆運用文字的表達來加強信息力度。 
　　色彩設(shè)計 1.2.4 
　　色彩是十分重要的科學性表達，在主觀上是一種行為反應(yīng)，在客觀上則是一種刺激現(xiàn)象和心理表達方式。色彩的最大整體性就是畫面的表現(xiàn)，把握好整體色的傾向，再去調(diào)和色彩的變化才能做到更加具有整體性。色彩的重要來源是光的產(chǎn)生，也可以說沒有光就沒有色彩，而太陽光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等色彩，各種色光的波長又是不相同的。 
　　紅——750～620nm 
　　橙——620～590nm 
　　黃——590～570nm 
　　綠——570～495nm 
　　青——495～476nm 
　　藍——475～450nm 
　　紫——450～380nm 
　　色相、明度、純度 
　　色彩是由光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。 
　　色相是色彩的首要特性，是區(qū)別各種色彩的最精確的準則。色相又由原色、間色、復色組成。而色相的區(qū)別就是由不同的波長來決定，即使是同一種顏色也要分不同的色相，如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等，藍色可分為湖藍、蔚藍、鈷藍等，灰色又可分為紅灰、藍灰、紫灰等。人眼可分辨出100多種不同的顏色。 
　　明度是指色彩的明暗程度，明度不僅表現(xiàn)于物體照明程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)上�？蓪⒚鞫确譃榫艂�級別，最暗為1，最亮為9，并劃分出三種基調(diào)。 
　　1~3級為低明度的暗色調(diào)，給人沉著、厚重、忠實的感覺。 
　　4~6級為中明度色調(diào)，給人安逸、柔和、高雅的感覺。 
　　7~9級為高明度的亮色調(diào)，給人清新、明快、華美的感覺。 
　　純度是色彩的飽和程度，也是色彩的純凈程度。純度在色彩搭配上具有強調(diào)主題和意想不到的視覺效果。純度較高的顏色則會給人造成強烈的刺激感，能夠使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果與一些低明度的顏色相配合則會顯得細膩舒適。純度也可分為三個階段。 
　　高純度：8~10級為高純度，產(chǎn)生強烈、鮮明、生動的感覺。 
　　中純度：4~7級為中純度，產(chǎn)生適當、溫和的平靜感覺。 
　　低純度：1~3級為低純度，產(chǎn)生一種細膩、雅致、朦朧的感覺。 
　　鄰近色、對比色 
　　如今鄰近色與對比色在裝修中運用得比較多，裝修中不僅要進行高度的歸納，還要用色彩表現(xiàn)出空間的豐富景象，與不同的元素相結(jié)合，才能夠完美地展現(xiàn)出空間的魅力。 
　　鄰近色從美術(shù)的角度來說，在相鄰的各個顏色中能夠看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環(huán)上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質(zhì)相同，可以傳遞出相似的色彩情感。 
　　對比色可以說是兩種色彩的明顯區(qū)分，是在24色環(huán)上相距120度到180度之間的兩種顏色。對比色可分為：冷暖對比、色相對比、明度對比、飽和度對比等。對比色擁有強烈分歧性，適當?shù)剡\用能夠加強空間感的對比和表現(xiàn)出特殊的視覺效果。 
　　包裝設(shè)計與商品品牌內(nèi)涵 1.3 
　　如果包裝設(shè)計運用得巧妙，各種千變?nèi)f化的形態(tài)、豐富的畫面、醒目的色彩等多種元素的結(jié)合能夠使包裝設(shè)計有效地引起消費者的注意。 
　　商品品牌內(nèi)涵多是以品牌為主進行的包裝設(shè)計，這樣的包裝手法能夠更好地突出品牌形象以及它所承載的內(nèi)涵品質(zhì)，也可以在消費者內(nèi)心留下深刻的印象。 
　　特點： 
　　◆具有統(tǒng)一的形式美感。 
　　◆具有較強的吸引力，能夠促進商品銷售。 
　　◆具備良好的獨特性和識別性。 
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