前言：一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的“家長(zhǎng)里短” 
序章：站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖 
一、最美好的時(shí)代，最糟糕的時(shí)代/ 
二、非生即死的“危言聳聽” 


第一章　打響生存之戰(zhàn) 
一、做游戲是做什么 
1．做游戲不是搞技術(shù) 
2．做游戲不是搞藝術(shù) 
3．做游戲不是搞營(yíng)銷 
4．做游戲不是文學(xué)創(chuàng)作 
5．研發(fā)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，還是自掘墳?zāi)?nbsp;
二、什么是手游 
1．局限性：從“移植”和“轉(zhuǎn)型”說(shuō)起 
2．“利用”與“改變” 
3．對(duì)你的玩家說(shuō)“hello” 


第二章　點(diǎn)子博弈 
一、它們因此而出眾 
1．“無(wú)限世界”的空間悖論——《紀(jì)念碑谷》（Monument Valley ） 
2．“源于生活，高于生活”——《監(jiān)獄生活RPG》（Prison Life RPG ） 
3．“不破不立”——《盲景》（Blinds cape ） 
4．“言簡(jiǎn)意賅”的“美德”——Agar .io 的風(fēng)靡世界 
5．論用戶適應(yīng)性——美顏相機(jī)的“把戲” 
6．取自真情，付諸真情——《勇敢的心：世界大戰(zhàn)》（Valiant Hearts: The Great War ） 
二、“我有一個(gè)點(diǎn)子” 
1．為什么我的“點(diǎn)子”不值錢 
2．“點(diǎn)子”和“國(guó)情” 
3．如何提高點(diǎn)子的價(jià)值 
4．如何評(píng)判你的點(diǎn)子 
三、我想把“點(diǎn)子”變成錢 


第三章　資金博弈 
一、手游圈的兩個(gè)故事，行業(yè)內(nèi)的一種現(xiàn)狀 
1．手游傳銷還是流量騙局？DT1010 手游平臺(tái)和它的“受害者” 
2．生財(cái)“有道”？手游研發(fā)商的新“財(cái)路” 
二、一個(gè)重要問(wèn)題：你需要多少錢 
1．研發(fā)資金評(píng)估之一：手游類別 
2．研發(fā)資金評(píng)估之二：人員組成 
3．研發(fā)資金評(píng)估之三：外包團(tuán)隊(duì) 
4．其他費(fèi)用 
三、拿什么吸引你，雪中送炭的投資人 
1．與投資有關(guān)的那些詞兒 
2．眾里尋他千百度 
3．投資人和投資點(diǎn) 
4．“挑團(tuán)隊(duì)”還是“看產(chǎn)品” 
5．“優(yōu)勢(shì)明顯”還是“沒有短板” 
6．投資人，不是投資“神” 
四、為什么拒絕你，“濟(jì)困扶�！钡耐顿Y人 
1．“錢投意合”還是“志同道合” 
2．誰(shuí)動(dòng)了我的股權(quán) 
五、有一種創(chuàng)業(yè)，叫作不融資 
六、花錢守則與省錢準(zhǔn)則 
1．錢，如何花 
2．錢，如何省 


第四章　團(tuán)隊(duì)博弈 
一、什么是團(tuán)隊(duì) 
二、他們，手游團(tuán)隊(duì)的靈魂 
1．策劃——項(xiàng)目的驅(qū)策者，玩法的刻畫者 
2．美術(shù)——秀色可餐盡善盡美之道 
3．程序——“積土成山，風(fēng)雨興焉” 
三、他們從哪兒來(lái) 
1．三段故事，一般窘境 
2．招聘守則之一：你的必要投入 
3．招聘守則之二：妥協(xié)和堅(jiān)持 
四、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值 
1．與團(tuán)隊(duì)配合有關(guān)——從春晚走丟的“康康”看手游團(tuán)隊(duì) 
2．積淀，資本，還是眾志成城 


第五章　產(chǎn)品博弈 
一、有關(guān)核心產(chǎn)品的探討：他們想要什么 
1．收集任務(wù)和收集欲 
2．裝飾任務(wù)和裝飾欲 
3．消費(fèi)任務(wù)和消費(fèi)欲望 
4．重復(fù)任務(wù)和重復(fù)性工作 
5．無(wú)盡的自由或是被限制的自由 
二、好產(chǎn)品的修煉大法 
1．好產(chǎn)品都是“改”出來(lái)的 
2．建立評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 
3．UI 體驗(yàn)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 
4．游戲設(shè)計(jì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 
三、從用戶出發(fā) 


第六章　營(yíng)銷博弈 
一、關(guān)于發(fā)行商、渠道商和開發(fā)商的“牢騷” 
二、“燒錢”和“營(yíng)銷” 
1．從四個(gè)“匪夷所思”的營(yíng)銷案例看業(yè)內(nèi)營(yíng)銷現(xiàn)狀 
2．兩份報(bào)價(jià)單和一場(chǎng)反思 
三、花小錢，辦大事 
1．從產(chǎn)品入手 
2．從市場(chǎng)著手 


尾聲 
附錄1　游戲行業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)照表 
附錄2　手游行業(yè)常見機(jī)型界面尺寸規(guī)范