廣告監(jiān)管制度建設(shè)是國(guó)家社會(huì)管理創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告監(jiān)管制度與運(yùn)作機(jī)制的比較研究，以及對(duì)中國(guó)廣告監(jiān)管制度與運(yùn)作機(jī)制現(xiàn)狀及問(wèn)題的深入分析，提出了中國(guó)廣告監(jiān)管制度優(yōu)化的具體策略。本書(shū)的研究觀點(diǎn)和結(jié)論對(duì)于我國(guó)政府部門(mén)制定科學(xué)的廣告規(guī)制政策具有決策參考價(jià)值。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
第三節(jié) 研究框架、研究?jī)?nèi)容與研究方法
第二章 國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略框架下的廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與廣告產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)文化價(jià)值
第三章 信息不對(duì)稱(chēng)與廣告市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié)信息不對(duì)稱(chēng)與廣告?zhèn)鞑?br> 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)主體間的信息不對(duì)稱(chēng)
第三節(jié) 信息不對(duì)稱(chēng)條件下違法廣告的發(fā)生
第四章 廣告審查的制度安排與制度優(yōu)化
第一節(jié) 廣告審查機(jī)構(gòu)與廣告市場(chǎng)主體的博弈
第二節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家廣告審查制度的類(lèi)型及特點(diǎn)
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
第三節(jié) 研究框架、研究?jī)?nèi)容與研究方法
第二章 國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略框架下的廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與廣告產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)文化價(jià)值
第三章 信息不對(duì)稱(chēng)與廣告市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié)信息不對(duì)稱(chēng)與廣告?zhèn)鞑?br> 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)主體間的信息不對(duì)稱(chēng)
第三節(jié) 信息不對(duì)稱(chēng)條件下違法廣告的發(fā)生
第四章 廣告審查的制度安排與制度優(yōu)化
第一節(jié) 廣告審查機(jī)構(gòu)與廣告市場(chǎng)主體的博弈
第二節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家廣告審查制度的類(lèi)型及特點(diǎn)
第三節(jié) 中國(guó)廣告審查制度的變遷及制度缺陷
第四節(jié) 中國(guó)廣告審查制度優(yōu)化及其實(shí)施路徑
第五章 廣告法律法規(guī)體系的合理化構(gòu)建
第一節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告法律法規(guī)體系及特點(diǎn)
第二節(jié) 中國(guó)現(xiàn)行廣告法律法規(guī)體系及問(wèn)題
第三節(jié) 中國(guó)廣告法律法規(guī)體系的合理化構(gòu)建
第六章 廣告行業(yè)自律組織體制機(jī)制優(yōu)化
第一節(jié)廣告?zhèn)惱淼赖屡c廣告行業(yè)自律
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)自律組織現(xiàn)狀及問(wèn)題
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織的效能建設(shè)
第七章 廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的建立與完善
第一節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督的類(lèi)型及意義
第二節(jié) 中國(guó)廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制及問(wèn)題
第三節(jié) 中國(guó)廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的完善
第八章 廣告素養(yǎng)教育的理念與實(shí)踐探索
第一節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的內(nèi)涵及其意義
第二節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的對(duì)象及其內(nèi)容
第三節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的困境及其對(duì)策
第九章 基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣告監(jiān)管與自律
第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與廣告市場(chǎng)監(jiān)管
第二節(jié) 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題審視
第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管對(duì)策分析
結(jié)語(yǔ)基于國(guó)家利益、市場(chǎng)利益與公眾利益的廣告市場(chǎng)監(jiān)管
參考文獻(xiàn)
后記
書(shū)單推薦
