全書主要從財務基礎知識、營銷常用財務術(shù)語、營銷主要財務指標、解讀財務報告、企業(yè)預算管理、企業(yè)營銷定價方法及策略、企業(yè)營銷成本及費用、企業(yè)現(xiàn)金管理和企業(yè)應收賬款管理和信用控制管理對與營銷相關財務知識進行系統(tǒng)、全面地介紹，可以滿足營銷總監(jiān)對財務知識的需要。內(nèi)容全面豐富、講解詳細、條理清晰、難易適度，可借鑒性非常強。
在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，財務已經(jīng)滲透到企業(yè)的各個部門，其不僅是財務人員要掌握的知識，也是各個部門總監(jiān)必修的一堂課。作為一名優(yōu)秀的營銷總監(jiān)，在開展工作的過程中，必然會遇到支付、結(jié)算、預算等與財會相關的事物，所以具備一定的財會知識將有助于更順利的開展各項工作。本書針對營銷總監(jiān)的工作性質(zhì)，重點闡述了與營銷總監(jiān)工作有關的財會知識。它不僅介紹了通用的財務知識，也結(jié)合了營銷本身的特點，對營銷方面財務知識進行了詳盡的介紹。
上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財務知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財務基礎知識………………………………2
\\t會計準則… ………………………………………………………… 2
\\t會計要素… ………………………………………………………… 3
\\t會計假設… ………………………………………………………… 7
\\t會計等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會計賬簿… …………………………………………………………12
\\t財務分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點一滴勤積累——營銷常用財務術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點… ………………………………………………………20
\\t目標利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財務知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財務基礎知識………………………………2
\\t會計準則… ………………………………………………………… 2
\\t會計要素… ………………………………………………………… 3
\\t會計假設… ………………………………………………………… 7
\\t會計等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會計賬簿… …………………………………………………………12
\\t財務分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點一滴勤積累——營銷常用財務術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點… ………………………………………………………20
\\t目標利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t資本支出… …………………………………………………………29
\\t相關成本… …………………………………………………………30
\\t第三章 同心協(xié)力向前進——營銷主要財務指標……………………… 31
\\t償債能力指標… ……………………………………………………31
\\t資產(chǎn)負債管理能力指標… …………………………………………33
\\t盈利能力指標… ……………………………………………………35
\\t成長能力指標… ……………………………………………………36
\\t現(xiàn)金流量指標… ……………………………………………………37
\\t第四章 數(shù)字里面找真相——解讀財務報告…………………………… 39
\\t分析財務報告… ……………………………………………………39
\\t資產(chǎn)負債表… ………………………………………………………41
\\t利潤表… ……………………………………………………………45
\\t現(xiàn)金流量表… ………………………………………………………47
\\t財務報表附注… ……………………………………………………
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