第1章  導(dǎo)論
1．1問(wèn)題的提出
1．1．1研究背景
1．1．2  問(wèn)題的提出——理論與現(xiàn)實(shí)的沖突
1．1．3  品牌延伸與景區(qū)成長(zhǎng)性盈利
1．2本書(shū)的研究思路和框架
1．2．1研究意義
1．2．2研究方法
1．2．3研究思路與框架
1．2．4創(chuàng)新點(diǎn)
1．2．5研究不足
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第2章文獻(xiàn)綜述
2．1旅游景區(qū)盈利理論研究述評(píng)
2．1．1產(chǎn)權(quán)派
2．1．2創(chuàng)新派
2．1．3  競(jìng)爭(zhēng)力派
2．1．4可持續(xù)發(fā)展派
2．1．5  品牌派
2．1．6營(yíng)銷(xiāo)派
2．1．7  帶薪休假與政府資金支持
2．2品牌延伸理論述評(píng)
2．2．1  品牌延伸概念
2．2．2  國(guó)外關(guān)于品牌延伸的研究
2．2．3  國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌延伸的研究
2．3本章小結(jié)
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第3章基本假設(shè)與概念界定
3．1本書(shū)研究的基本假設(shè)
3．1．1  “理性經(jīng)濟(jì)人”
3．1．2初始稟賦相同
3．1．3  物質(zhì)利益相同條件下的情感利益偏好
3．2本書(shū)研究的基本概念界定
3．2．1  品牌與品牌延伸
3．2．2情感（Emotion）與物質(zhì)（Material）
3．2．3  物質(zhì)利益（Material Profit）與情感利益（Emotional Profit）
3．2．4  物質(zhì)品牌（Material Brand）與情感品牌（Emotional Brand）
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第4章旅游決策與消費(fèi)者選擇行為
4．1消費(fèi)者行為的情感分析
4．1．1情感特征
4．1．2  物質(zhì)利益與情感利益關(guān)系分析
4．2快樂(lè)的品牌經(jīng)濟(jì)分析
4．2．1  娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展
4．2．2  已有研究簡(jiǎn)述
4．2．3  快樂(lè)內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)解釋
4．2．4  快樂(lè)品牌成功之道的經(jīng)濟(jì)分析
4．3基于情感偏好的消費(fèi)者選擇行為
4．3．1  主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)選擇行為
4．3．2基于情感偏好的消費(fèi)選擇模型
……
第5章品牌延伸模型及經(jīng)濟(jì)分析
第6章品牌延伸的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用
第7章結(jié)論與展望
譯名對(duì)照表
附錄
參考文獻(xiàn)
后記