旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究
定 價：42 元
- 作者：朱紅紅
- 出版時間：2015/6/1
- ISBN：9787514156591
- 出 版 社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)
- 中圖法分類：F590.3
- 頁碼：221
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：大32開
本書利用品牌延伸策略解決旅游景區(qū)盈利成長性與資源有限性之間的矛盾問題。約翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人類社會的第五次浪潮是娛樂和旅游業(yè)的發(fā)展。改革開放30年以來，旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為旅游系統(tǒng)的核心要素，旅游景區(qū)盈利的穩(wěn)定與持久增加是經(jīng)營企業(yè)獲取經(jīng)營收入的需要，是各級政府獲取財政收入保障區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是景區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)乃至整個旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。旅游景區(qū)盈利成長受到資源空間與時間的制約，如何克服景區(qū)盈利成長性與資源有限性之間的矛盾是一個重大的現(xiàn)實(shí)問題，也是亟待解決的政策難題�，F(xiàn)有理論沒有解決景區(qū)盈利成長性問題，本書首次提出運(yùn)用品牌延伸解決這一問題，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，從消費(fèi)者偏好和市場進(jìn)入問題入手，分析品牌延伸的條件和影響因素。本書的聚焦點(diǎn)是解決旅游景區(qū)成長性盈利的品牌延伸研究，即運(yùn)用品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，分析品牌延伸的條件，建立品牌延伸模型，并將其應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中。
第1章 導(dǎo)論
1．1問題的提出
1．1．1研究背景
1．1．2 問題的提出——理論與現(xiàn)實(shí)的沖突
1．1．3 品牌延伸與景區(qū)成長性盈利
1．2本書的研究思路和框架
1．2．1研究意義
1．2．2研究方法
1．2．3研究思路與框架
1．2．4創(chuàng)新點(diǎn)
1．2．5研究不足
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第2章文獻(xiàn)綜述
2．1旅游景區(qū)盈利理論研究述評
2．1．1產(chǎn)權(quán)派
2．1．2創(chuàng)新派
2．1．3 競爭力派
2．1．4可持續(xù)發(fā)展派
2．1．5 品牌派
2．1．6營銷派
2．1．7 帶薪休假與政府資金支持
2．2品牌延伸理論述評
2．2．1 品牌延伸概念
2．2．2 國外關(guān)于品牌延伸的研究
2．2．3 國內(nèi)關(guān)于品牌延伸的研究
2．3本章小結(jié)
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第3章基本假設(shè)與概念界定
3．1本書研究的基本假設(shè)
3．1．1 “理性經(jīng)濟(jì)人”
3．1．2初始稟賦相同
3．1．3 物質(zhì)利益相同條件下的情感利益偏好
3．2本書研究的基本概念界定
3．2．1 品牌與品牌延伸
3．2．2情感（Emotion）與物質(zhì)（Material）
3．2．3 物質(zhì)利益（Material Profit）與情感利益（Emotional Profit）
3．2．4 物質(zhì)品牌（Material Brand）與情感品牌（Emotional Brand）
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第4章旅游決策與消費(fèi)者選擇行為
4．1消費(fèi)者行為的情感分析
4．1．1情感特征
4．1．2 物質(zhì)利益與情感利益關(guān)系分析
4．2快樂的品牌經(jīng)濟(jì)分析
4．2．1 娛樂經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展
4．2．2 已有研究簡述
4．2．3 快樂內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)解釋
4．2．4 快樂品牌成功之道的經(jīng)濟(jì)分析
4．3基于情感偏好的消費(fèi)者選擇行為
4．3．1 主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)選擇行為
4．3．2基于情感偏好的消費(fèi)選擇模型
……
第5章品牌延伸模型及經(jīng)濟(jì)分析
第6章品牌延伸的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用
第7章結(jié)論與展望
譯名對照表
附錄
參考文獻(xiàn)
后記
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