《把脈中國(guó)傳媒》是《新聞?dòng)浾摺冯s志為作者所開(kāi)設(shè)的常年個(gè)人專(zhuān)欄“傳媒觀察家”的結(jié)集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時(shí)兼有新聞從業(yè)人員，媒介機(jī)構(gòu)管理人員、學(xué)者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨(dú)立、超然的立場(chǎng)出發(fā)，較好地做到了實(shí)務(wù)與理論、操作性與思想性的結(jié)合。每月一篇，是中國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)與演進(jìn)的記錄，同時(shí)也是問(wèn)題與分析的匯總，對(duì)關(guān)注中國(guó)新聞傳播業(yè)的讀者來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的參考價(jià)值，是研究近年來(lái)中國(guó)新聞傳播業(yè)改革與發(fā)展的重要資料。
本書(shū)是《新聞?dòng)浾摺冯s志為作者所開(kāi)設(shè)的常年個(gè)人專(zhuān)欄“傳媒觀察家”的結(jié)集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時(shí)兼有新聞從業(yè)人員，媒介機(jī)構(gòu)管理人員、學(xué)者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨(dú)立、超然的立場(chǎng)出發(fā)，較好地做到了實(shí)務(wù)與理論、操作性與思想性的結(jié)合。每月一篇，是中國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)與演進(jìn)的記錄，同時(shí)也是問(wèn)題與分析的匯總，對(duì)關(guān)注中國(guó)新聞傳播業(yè)的讀者來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的參考價(jià)值，是研究近年來(lái)中國(guó)新聞傳播業(yè)改革與發(fā)展的重要資料。
序
寫(xiě)在前面的話
1.傳媒行業(yè)迫切需要理性指導(dǎo)
2.傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展
3.傳媒業(yè)迎來(lái)前所未有的開(kāi)放機(jī)遇
4.媒介經(jīng)營(yíng)需要想象力與開(kāi)闊視野
5.傳媒業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)
6.傳媒業(yè)日益與國(guó)際接軌
7.傳媒業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)考驗(yàn)
8.國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)日益理性而務(wù)實(shí)
9.傳媒人力資源管理面臨變革
10.新政策為傳媒業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇
11.報(bào)業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪創(chuàng)新浪潮
12.傳媒業(yè)面對(duì)的機(jī)遇與問(wèn)題
13.理性看待傳媒市場(chǎng)新現(xiàn)象
14.2003年中國(guó)傳媒業(yè)20個(gè)關(guān)鍵詞
15.把新聞單位建設(shè)成學(xué)習(xí)型企業(yè)
16.媒介經(jīng)營(yíng)需要更多的學(xué)識(shí)、智慧與悟性
17.新聞業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇
18.中國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)入新一輪繁榮期
19.傳媒市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌變型期更需要觀念更新
20.人力資源管理已是傳媒業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)
21.傳媒經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)上揚(yáng)
22.傳媒機(jī)構(gòu)的公關(guān)策略與藝術(shù)
23.市場(chǎng)化運(yùn)作的傳媒領(lǐng)導(dǎo)怎么當(dāng)？
24.正視傳媒市場(chǎng)雙軌制的問(wèn)題與矛盾
25.傳媒業(yè)須醫(yī)治“國(guó)企病”
26.2004年中國(guó)傳媒業(yè)15個(gè)關(guān)鍵詞
27.發(fā)行觀念必須革故鼎新
28.虧損報(bào)刊：何日不再捧著金飯碗要飯？
29.傳媒人力資源管理觀念
1 傳媒行業(yè)迫切需要理性指導(dǎo)
中國(guó)的媒體以往都是作為輿論宣傳工具而存在的，進(jìn)入市場(chǎng)只是近幾年的事情。對(duì)于傳媒市場(chǎng)的規(guī)律-1常識(shí)，直到今天還有很多業(yè)內(nèi)人士不甚了了。因此，在決策與日常5-作中，仍然大多采取“摸著石頭過(guò)河”的方法。這樣，必然會(huì)影響效率，難免會(huì)走彎路，難免會(huì)跌跟頭。從業(yè)人員普遍需要了解與學(xué)習(xí)媒介經(jīng)濟(jì)、傳媒市場(chǎng)的科學(xué)理論，以及現(xiàn)代傳媒運(yùn)作的慣例與理念。
媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基石
經(jīng)濟(jì)學(xué)研究解決的是需求與供給、資源與分配、價(jià)格與就業(yè)等問(wèn)題。具體到傳媒，只要存在傳媒市場(chǎng)，就需要相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)作為理論基石或框架。傳媒的商品特點(diǎn)、市場(chǎng)規(guī)律以及企業(yè)運(yùn)作模式，本身可以用經(jīng)濟(jì)@-11體系進(jìn)行概括與描述，事實(shí)上，國(guó)際媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)界也早就有了此類(lèi)學(xué)術(shù)成果。
國(guó)內(nèi)媒介經(jīng)濟(jì)雖然非常繁榮，但是，在理論自覺(jué)上，實(shí)在乏善可陳。無(wú)論是多么成功的傳媒經(jīng)營(yíng)者，其實(shí)往往都是依靠運(yùn)氣與機(jī)會(huì)，而不是有計(jì)劃、有章法地按照市場(chǎng)規(guī)則取得的成功。因?yàn)閲?guó)內(nèi)傳媒業(yè)決策者幾乎都缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)就更是一無(wú)所知。中國(guó)加人WT0以后，來(lái)自西方的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法回避。而西
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