第1章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述 1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本概念 1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義 1.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 1.2.1 移動(dòng)上網(wǎng) 1.2.2 移動(dòng)搜索 1.2.3 移動(dòng)即時(shí)通信 1.2.4 移動(dòng)游戲 1.2.5 移動(dòng)金融 1.2.6 移動(dòng)音樂(lè) 1.2.7 移動(dòng)購(gòu)物 1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù) 1.3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù) 1.3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù) 1.3.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù) 1.4 國(guó)內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概況 1.4.1 國(guó)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概況 1.4.2 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概況第2章 大學(xué)生消費(fèi)行為概述 2.1 大學(xué)生概念界定 2.2 消費(fèi)者行為的概念 2.2.1 肖費(fèi)與消費(fèi)者的含義 2.2.2 消費(fèi)者行為含義 2.3 影響消費(fèi)者行為的主要因素 2.3.1 影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素 2.3.2 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 2.4 創(chuàng)新擴(kuò)散與采納的概念 2.4.1 創(chuàng)新擴(kuò)散的含義 2.4.2 采納的含義 2.5 大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn) 2.6 大學(xué)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況第3章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采納的相關(guān)研究理論 3.1 信息技術(shù)初始采納理論 3.1.1 理性行為理論 3.1.2 計(jì)劃行為理論 3.1.3 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 3.1.4 信息技術(shù)學(xué)理論 3.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信任行為理論 3.2.1 信任的定義及分類(lèi) 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信任行為研究 3.3 信息技術(shù)持續(xù)使用理論 3.3.1 顧客滿(mǎn)意度理論 3.3.2 期望不確認(rèn)理論 3.3.3 期望確認(rèn)理論 3.3.4 持續(xù)使用行為理論 3.4 大學(xué)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采納研究現(xiàn)狀第4章 大學(xué)生移動(dòng)上網(wǎng)采納研究 4.1 研究現(xiàn)狀 4.2 研究假設(shè)與模型 4.2.1 研究假設(shè) 4.2.2 研究模型 4.3 研究設(shè)計(jì) 4.3.1 變量定義與測(cè)量 4.3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 4.3.3 問(wèn)卷發(fā)放與收集 4.4 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 4.4.1 數(shù)據(jù)預(yù)分析 4.4.2 信度檢驗(yàn) 4.4.3 效度檢驗(yàn) 4.4.4 模型檢驗(yàn) 4.5 結(jié)論第5章 大學(xué)生移動(dòng)QQ采納研究 5.1 研究現(xiàn)狀 5.2 研究設(shè)計(jì) 5.2.1 研究假設(shè)與模型 5.2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 5.2.3 問(wèn)卷發(fā)放與收回 5.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 5.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 5.3.2 信度和效度分析 5.3.3 模型分析 5.4 結(jié)論第6章 大學(xué)生移動(dòng)搜索采納研究 6.1 研究現(xiàn)狀 6.2 研究假設(shè)與模型 6.2.1 初始采納行為假設(shè)與模型 6.2.2 持續(xù)使用行為假設(shè)與模型 6.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查 6.3.1 變量操作化定義 6.3.2 問(wèn)卷測(cè)試 6.4 數(shù)據(jù)分析與模型檢驗(yàn) 6.4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 6.4.2 信度和效度分析 6.4.3 模型分析 6.5 結(jié)論第7章 大學(xué)生移動(dòng)銀行采納研究 7.1 研究現(xiàn)狀 7.2 研究假設(shè)與模型 7.2.1 研究假設(shè) 7.2.2 研究模型 7.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查 7.4 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 7.4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 7.4.2 信度和效度分析 7.4.3 模型分析 7.5 結(jié)論第8章 大學(xué)生移動(dòng)游戲采納研究 8.1 研究現(xiàn)狀 8.2 研究設(shè)計(jì) 8.2.1 研究假設(shè)與模型 8.2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 8.2.3 問(wèn)卷發(fā)放與收回 8.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 8.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 8.3.2 信度和效度分析 8.3.3 模型分析 8.4 結(jié)論第9章 大學(xué)生微信采納研究 9.1 研究現(xiàn)狀 9.2 研究設(shè)計(jì) 9.2.1 研究假設(shè)與模型 9.2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 9.2.3 問(wèn)卷發(fā)放與收回 9.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果 9.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 9.3.2 信度和效度分析 9.3.3 模型分析 9.4 結(jié)論第10章 結(jié)論與展望 10.1 主要結(jié)論 1O.2 研究的理論與實(shí)踐意義 10.3 研究展望參考文獻(xiàn)