引言
第一章  服裝市場營銷學概述
  一  市場營銷與市場營銷學
  二  服裝市場與服裝市場營銷
  三  建立科學的服裝市場營銷觀念
第二章  服裝市場營銷環(huán)境分析
  一  市場營銷環(huán)境的特點
  二  宏觀市場營銷環(huán)境
  三  微觀市場營銷環(huán)境
  四  市場營銷環(huán)境的SW。丁分析
第三章  服裝市場營銷調(diào)研與預(yù)測
  一  市場營銷調(diào)研概述
  二  服裝市場營銷調(diào)研的流程
  三  服裝市場營銷調(diào)研的方法
  四  服裝市場需求的預(yù)測
第四章  服裝市場消費者分析
  一  服裝市場消費者需求心理分析
  二  服裝市場消費者行為分析
  三  目標市場營銷戰(zhàn)略
第五章  服裝市場競爭性營銷策略
  一  競爭者分析
  二  競爭性營銷策略分析
  三  市場地位與競爭策略選擇
第六章  服裝品牌、商標與包裝策略
  一  服裝產(chǎn)品組合與產(chǎn)品生命周期
  二  服裝品牌和商標策略
  三  服裝包裝策略
第七章  服裝價格策略
  一  服裝定價的基本程序
  二  影響服裝定價的因素
  三  服裝定價的一般方法
  四  服裝定價的基本策略
  五  服裝價格的調(diào)整
第八章  服裝分銷渠道策略
  一  服裝分銷渠道的職能與類型
  二  服裝分銷渠道策略
  三  批發(fā)商與零售商
  四  物流策略
第九章  服裝促銷策略
  一  促銷與促銷組合
  二  服裝促銷的時機選擇與對象選擇
  三  服裝促銷方式的運用
參考書目