第一章 移動電子商務(wù)營銷概述.....1

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點、難點.........1

案例導(dǎo)入.................................　1

第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)......　2

一、互聯(lián)網(wǎng)是一把“金鑰匙”.........　2

二、錯過互聯(lián)網(wǎng)等于錯過一個時代.....　3

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷新概念...........　3

四、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢......6

五、移動互聯(lián)網(wǎng)的概念基礎(chǔ).............　9

第二節(jié)　認(rèn)識電子商務(wù)...........11

一、電子商務(wù)的發(fā)展歷程......　11

二、電子商務(wù)的傳統(tǒng)模式......　12

三、電子商務(wù)的新模式.......　13

第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷與微營銷........　16

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特點.........　16

二、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營銷.......　17

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微營銷..........　19

四、移動電子商務(wù)營銷的定義與工作內(nèi)容....22

本章總結(jié).......　23

實操訓(xùn)練.........24



第二章　移動電子商務(wù)營銷崗位的基本要求.........　25

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點、難點......　25

案例導(dǎo)入............　25

第一節(jié)　人才需求與崗位概述.....26

一、移動互聯(lián)網(wǎng)催生巨大人才缺口....　26

二、電商崗位能力的構(gòu)成要素........29

第二節(jié)　招聘搜索調(diào)研與新媒體崗位的基本需求.......　35

一、招聘搜索的調(diào)研..........35

二、微營銷、新媒體崗位的要求.....　37

本章總結(jié).......　39

實操訓(xùn)練........　39



第三章　移動電子商務(wù)營銷策略......　41

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點、難點......　41

案例導(dǎo)入.........　41

第一節(jié)　選擇市場及定位......　42

一、市場營銷的本質(zhì).......　42

二、市場的產(chǎn)品生命周期............　44

三、市場的“八股文”——企劃案......　47

第二節(jié)　定義你的產(chǎn)品價值............　54

一、關(guān)于產(chǎn)品——4P策略.........54

二、關(guān)于價格——4P策略........55

三、關(guān)于渠道——4P策略.