大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)
定 價(jià)：49 元
- 作者：（美）大衛(wèi)·A·施韋德著
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787300217666
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F062.5
- 頁(yè)碼：202
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
作為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的又一部力作，本書關(guān)注了大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)這一全新的領(lǐng)域。本書作者從企業(yè)、消費(fèi)者和政府這三個(gè)重要角色出發(fā)，說(shuō)明了個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)創(chuàng)新者和政府將在塑造未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的作用，探討了數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的影響。書中將介紹數(shù)據(jù)是如何生成的，創(chuàng)新是是如何利用它的，以及政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)是如何努力保護(hù)個(gè)人利益的，充分展現(xiàn)三者在未來(lái)緊密的聯(lián)系。
大衛(wèi)·A·施韋德是埃默里大學(xué)戈伊祖塔商學(xué)院市場(chǎng)分析中心的合作負(fù)責(zé)人兼營(yíng)銷學(xué)副教授，曾執(zhí)教于威斯康星大學(xué)麥迪遜分校商學(xué)院。
他是客戶關(guān)系管理和市場(chǎng)情報(bào)領(lǐng)域的專家，主要研究統(tǒng)計(jì)模型的發(fā)展和應(yīng)用，并為理解顧客行為和管理決策提供建議。他的研究成果見(jiàn)于主流的經(jīng)管期刊，如《營(yíng)銷學(xué)刊》、《營(yíng)銷調(diào)查》、《營(yíng)銷科學(xué)》和《管理科學(xué)》等。他在“營(yíng)銷科學(xué)研究所的青年學(xué)者”項(xiàng)目中被評(píng)選為學(xué)界帶頭人，在《詩(shī)人和寬客》所評(píng)選的40歲以下的前四十位研究員中榜上有名。
第 1 章 大數(shù)據(jù)之外 /001
未來(lái)數(shù)據(jù)“寬客”哪家強(qiáng)/003
大數(shù)據(jù)的前世今生/005
大數(shù)據(jù)的特性/007
大數(shù)據(jù)是種戰(zhàn)略嗎/009
數(shù)據(jù)與決策的對(duì)決/010
數(shù)據(jù)和價(jià)值/011
價(jià)值互換，價(jià)值互惠/015
第 2 章 構(gòu)建大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷 /019
回歸營(yíng)銷的基礎(chǔ)/020
如何應(yīng)用市場(chǎng)分析/023
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：內(nèi)容為王還是語(yǔ)境為王/027
社交（營(yíng)銷）網(wǎng)絡(luò)/033
拋開(kāi)數(shù)據(jù)，大同小異/038
你怎么看：上網(wǎng)行為如何暴露了我們自身/039
第 3 章 用大數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷廣告的精準(zhǔn)定位 /041
傳統(tǒng)媒體和新媒體也只是媒體/043
數(shù)據(jù)越優(yōu)質(zhì)，廣告越精準(zhǔn)/047
當(dāng)傳統(tǒng)媒體遇上新媒體/049
你生命的價(jià)值何在/054
找準(zhǔn)時(shí)機(jī)才是王道/055
你的位置信息有何用/058
你怎么看：如何接觸到今天的消費(fèi)者/059
第 4 章 大數(shù)據(jù)改善公共服務(wù) /061
數(shù)據(jù)能被用來(lái)保護(hù)公眾和服務(wù)社會(huì)嗎/063
關(guān)于公共數(shù)據(jù)的重大發(fā)現(xiàn)/065
質(zhì)量勝于數(shù)量/067
過(guò)濾數(shù)據(jù)，廣而告之/072
作為數(shù)據(jù)生產(chǎn)者的消費(fèi)者/074
你怎么看：數(shù)據(jù)科學(xué)能造福公眾嗎/076
第 5 章 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的興起 /077
大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)為什么能興起/078
消費(fèi)者與組織之間的數(shù)據(jù)交換/081
數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)：顧客至上的營(yíng)銷/087
用戶為尊的數(shù)據(jù)投資/092
你怎么看：與用戶合作/096
第 6 章 跨越大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的鴻溝 /097
客戶數(shù)據(jù)中的個(gè)人隱私/100
了解你的客戶是誰(shuí) /101
為什么營(yíng)銷人員需要進(jìn)行辯解 /105
過(guò)程的透明讓客戶放心 /109
共享數(shù)據(jù)的價(jià)值 /113
有關(guān)數(shù)據(jù)使用的法律問(wèn)題/114
你怎么看：個(gè)人數(shù)據(jù)的分級(jí)/117
第 7 章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定價(jià)策略 /119
基于需求的定價(jià)策略/120
通往地獄的消費(fèi)者快車道/125
從差異定價(jià)中獲益/128
如何既收集數(shù)據(jù)又讓顧客滿意/130
你怎么看：消費(fèi)者數(shù)據(jù)的價(jià)值何在/136
第 8 章 對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的使用真的需要監(jiān)管嗎 /139
為消費(fèi)者隱私估值/140
通過(guò)關(guān)聯(lián)勾勒用戶/143
數(shù)據(jù)共享全免費(fèi)/146
消費(fèi)者數(shù)據(jù)的成本/151
大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者歧視/155
公眾認(rèn)同市場(chǎng)細(xì)分嗎/157
你怎么看：能否通過(guò)“數(shù)據(jù)價(jià)值鏈”來(lái)保護(hù)消費(fèi)者/160
第 9 章 數(shù)據(jù)資源的競(jìng)爭(zhēng) /163
想要數(shù)據(jù)？拿錢來(lái)/164
用產(chǎn)品和服務(wù)換取消費(fèi)者數(shù)據(jù)/166
“數(shù)據(jù)全免費(fèi)”獲取模式/168
授權(quán)并知會(huì)消費(fèi)者/171
重塑媒體格局/174
把消費(fèi)者數(shù)據(jù)看作金融資產(chǎn)/177
數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要監(jiān)管者嗎/179
數(shù)據(jù)監(jiān)管會(huì)影響創(chuàng)新嗎/182
教育是否要作為數(shù)據(jù)監(jiān)管的一部分/182
消費(fèi)者控制權(quán)能否確保競(jìng)爭(zhēng)/184
你怎么看：消費(fèi)者有權(quán)管理個(gè)人數(shù)據(jù)嗎/186
第 10 章 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的未來(lái) /187
走出進(jìn)退兩難的境地/188
對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響/190
用戶數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有多大幫助/191
更智能的業(yè)務(wù)到底能走多遠(yuǎn)/193
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新的成本/195
政府怎樣做才合適/197
數(shù)字隱私權(quán)/199
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