標志是一個企業(yè)和品牌的形資產(chǎn)，是傳遞企業(yè)信息的媒介，是凝聚企業(yè)精神的載體，也是企業(yè)發(fā)展愿景和社會價值的集中體現(xiàn)。標志是在企業(yè)形象傳播過程中出現(xiàn)頻率最高，應(yīng)用范圍最廣，同時也是最為關(guān)鍵的視覺形象元素，是整個企業(yè)文化的核心視覺符號。標志設(shè)計是視覺傳達專業(yè)學生的核心專業(yè)課，是VIS設(shè)計的前置課程，是包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、招貼設(shè)計等細分方向的必修課程。學生在標志設(shè)計中了解到品牌推廣的核心，掌握圖形語言與文字信息的相互轉(zhuǎn)化技巧，更重要的是，領(lǐng)會到品牌化的思維在企業(yè)的商業(yè)推廣、品牌和產(chǎn)品的市場營銷中的重要作用，為從事藝術(shù)設(shè)計工作打下堅實的基礎(chǔ)。對于藝術(shù)設(shè)計愛好者和從業(yè)設(shè)計師來說，了解標志設(shè)計的發(fā)展和趨勢，系統(tǒng)地學習標志設(shè)計的技巧和方法，對于提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，也會從本書中引起共鳴，受到啟發(fā)。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技水平的日益提高，特別是互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)商業(yè)模式的重大影響，許多新的思維模式與創(chuàng)意方法融入到標志設(shè)計當中。如何設(shè)計出一個好的標志，使之順應(yīng)市場需求，具有非凡的藝術(shù)及視覺效果，為客戶創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益，成為視覺傳達專業(yè)所要研究的主要問題。因此，對于標志設(shè)計的新思路、新創(chuàng)意和新手法的研究顯得尤為重要。