內(nèi)容簡介在研究圖書價格時，特別要分清的是經(jīng)濟學(xué)分析方法和社會學(xué)分析方法的區(qū)別。社會學(xué)更多的是以問卷調(diào)查的主觀感受（比如讀者是否普遍感到書價很高）作為立論的依據(jù)并展開相應(yīng)的分析。經(jīng)濟學(xué)中關(guān)于商品價格的分析則是以供給－需求分析方法為基礎(chǔ)，以實際價格和均衡價格的偏離度作為衡量價格的標(biāo)準(zhǔn)尺度。而商品的經(jīng)濟屬性又是其價格波動的基礎(chǔ)，各種因素總是通過供求關(guān)系的變動對商品的價格水平發(fā)生作用，不同經(jīng)濟屬性的商品，其對同樣的供求關(guān)系變動的反應(yīng)程度是不同的。因此，本研究報告把圖書商品經(jīng)濟屬性的分析作為圖書定價問題研究的起點。
隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展, 出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快
的產(chǎn)業(yè)之一。 以圖書經(jīng)營為重點的跨媒介、 跨地區(qū)經(jīng)營的大型出版集團在國
際市場上市場占有率不斷提高, 尤其是歐美發(fā)達國家, 以圖書市場總價值計
算, 美國、 德國和日本作為世界前3大圖書市場占據(jù)了世界50%以上的市場
份額, 全球最大的10個圖書市場占據(jù)了世界出版發(fā)行業(yè)81%的份額。 美、
英、 法、 德、 日等出版業(yè)強國圖書出版業(yè)的特征和趨勢基本一致, 但是對圖
書價格的管理方式卻存在著巨大差異, 英國、 美國采取自由定價制度, 而法
國、 德國、 日本卻采用固定價格制度, 兩種制度的差別蘊含著各國對待圖書
所代表的各國文化的不同認(rèn)同。
我國圖書價格定價制度的演進經(jīng)歷了自我定價時期、 印張定價時期、 自
由定價時期等幾個不同的階段, 但是現(xiàn)階段的自由定價制度使得我國存在圖
書定價虛高、 實體書店快速倒閉、 網(wǎng)絡(luò)零售商的惡性競爭等很多不利于出版
業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的因素。 面對這些問題, 我國的圖書定價是否還應(yīng)遵循自由
定價方式? 是否可以借鑒法國、 德國、 日本及韓國的固定定價方式來穩(wěn)定我
國的圖書發(fā)行市場, 保證小眾圖書得以出版、 實現(xiàn)文化多樣性呢? 帶著一系
列的問題, 我們展開了系列調(diào)研, 并主持了原新聞出版總署的項目“圖書價
格制度研究冶, 本書在項目研究報告的基礎(chǔ)上整理而成。
張養(yǎng)志 教授 葉文芳 副教授 北京印刷學(xué)院
第一章 緒 論 1 ………………………………………………………………
第一節(jié) 研究背景 1 ……………………………………………………………
第二節(jié) 研究目的與研究內(nèi)容 2 ………………………………………………
第三節(jié) 研究的創(chuàng)新與不足 3 …………………………………………………
第二章 圖書與圖書定價 4 …………………………………………………
第一節(jié) 圖書與圖書屬性 4 ……………………………………………………
一、 圖書的概念與特征 4 ……………………………………………………
二、 圖書的公共屬性分析 4 …………………………………………………
三、 圖書的經(jīng)濟屬性分析 6 …………………………………………………
第二節(jié) 圖書價格與定價方式 9 ………………………………………………
一、 圖書價格 9 ………………………………………………………………
二、 出版業(yè)發(fā)達國家的圖書定價法 10 ………………………………………
三、 我國的圖書定價法 11 ……………………………………………………
四、 圖書定價水平比較 11 ……………………………………………………
五、 圖書定價構(gòu)成比較 12 ……………………………………………………
第三章 國際圖書出版業(yè)與國際圖書價格管理 14 ………………………
第一節(jié) 國際圖書出版業(yè)的特征 14 ……………………………………………
一、 出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、 利潤收入顯著增加 14 ……………………………
二、 圖書出版品種穩(wěn)定增長 15 ………………………………………………
三、 國內(nèi)出版市場規(guī)模龐大 15 ………………………………………………
四、 法律環(huán)境健全 16 …………………………………………………………
· 1 ·
五、 以并購為主要途徑的國際化、 全球化的發(fā)展戰(zhàn)略 17 …………………
六、 高新技術(shù)將更多地運用于傳統(tǒng)出版業(yè) 19 ………………………………
第二節(jié) 國際圖書價格管理制度 20 ……………………………………………
一、 國際圖書價格管理模式 20 ………………………………………………
二、 國際圖書價格管理情況 21 ………………………………………………
三、 自由價格制度 23 …………………………………………………………
四、 圖書固定價格制度 25 ……………………………………………………
第四章 出版業(yè)發(fā)達國家圖書價格管理概況 28 …………………………
第一節(jié) 英國圖書價格管理制度 28 ……………………………………………
一、 英國圖書定價制度的歷史 28 ……………………………………………
二、 英國圖書定價制度的變更 29 ……………………………………………
三、 英國自由價格制度對圖書出版業(yè)的影響 30 ……………………………
第二節(jié) 美國圖書價格管理制度 31 ……………………………………………
一、 美國的圖書市場管理方式 31 ……………………………………………
二、 經(jīng)典案例 32 ………………………………………………………………
三、 自由定價對美國圖書出版業(yè)的影響 33 …………………………………
第三節(jié) 歐盟圖書價格管理制度 34 ……………………………………………
一、 法國 36 ……………………………………………………………………
二、 德國 43 ……………………………………………………………………
三、 西班牙 48 …………………………………………………………………
第四節(jié) 瑞士圖書定價制度 49 …………………………………………………
第五節(jié) 墨西哥圖書定價制度 50 ………………………………………………
第六節(jié) 韓國圖書定價制度 51 …………………………………………………
一、 韓國圖書定價制度的歷史 51 ……………………………………………
二、 兩部法律具體規(guī)定及修改 53 ……………………………………………
三、 韓國圖書定價制度所面臨的問題 55 ……………………………………
第七節(jié) 日本圖書定價制度 55 …………………………………………………
一、 日本圖書定價制度的歷史 55 ……………………………………………
二、 日本圖書定價制度的發(fā)展 57 ……………………………………………
· 2 ·
圖書價格管理制度研究
三、 日本圖書定價制度的影響 58 ……………………………………………
第八節(jié) 對兩種價格管理制度的正反面認(rèn)知 59 ………………………………
第五章 出版業(yè)發(fā)達國家電子書的價格管理 61 …………………………
第一節(jié) 美國電子書定價 61 ……………………………………………………
第二節(jié) 法國電子書固定價格制 64 ……………………………………………
第三節(jié) 日本電子書定價 64 ……………………………………………………
第四節(jié) 德國電子書定價 67 ……………………………………………………
第五節(jié) 電子書固定價格制度的利弊分析 68 …………………………………
第六章 我國圖書價格管理制度的變遷及圖書出版業(yè)的
發(fā)展與現(xiàn)狀 69 ………………………………………………………
第一節(jié) 我國圖書價格制度的歷史演變 69 ……………………………………
第二節(jié) 我國圖書定價制度的發(fā)展 70 …………………………………………
第三節(jié) 我國圖書出版業(yè)的發(fā)展歷程 72 ………………………………………
第四節(jié) 我國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征 74 …………………………………
一、 我國圖書出版業(yè)現(xiàn)狀分析 74 ……………………………………………
二、 我國圖書出版業(yè)的特征 75 ………………………………………………
第五節(jié) 我國圖書發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀分析 78 …………………………………………
一、 我國圖書發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀分析 78 ……………………………………………
二、 我國圖書發(fā)行業(yè)的特征 81 ………………………………………………
三、 我國圖書發(fā)行商的具體運營模式分析 84 ………………………………
第六節(jié) 我國圖書出版業(yè)存在的主要問題 89 …………………………………
一、 實體書店舉步維艱 89 ……………………………………………………
二、 出版社的高定價低折扣現(xiàn)象 90 …………………………………………
三、 圖書銷售市場的混亂局面 92 ……………………………………………
四、 電子書付費閱讀模式還沒形成 93 ………………………………………
第七節(jié) 自由定價制度在我國圖書出版業(yè)發(fā)展過程中的正反面辨析 93 ……
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目 次
第七章 我國圖書價格管理制度改革分析 95 ……………………………
第一節(jié) 我國確立圖書定價制度的必要性分析 95 ……………………………
一、 出版業(yè)發(fā)展的黃金階段亟須制度保證 95 ………………………………
二、 固定價格制度是保證圖書出版持續(xù)增長的有效途徑 104 ……………
三、 固定價格制度是現(xiàn)階段建立有秩序的圖書市場必需的選擇 108 ……
四、 定價銷售制是實體書店可持續(xù)發(fā)展的根本保證 108 …………………
第二節(jié) 我國確立圖書定價制度的可行性分析 109 …………………………
一、 行業(yè)協(xié)會圖書定價制度的有益實踐 109 ………………………………
二、 圖書發(fā)行領(lǐng)域的大力支持 110 …………………………………………
三、 圖書出版者 111 …………………………………………………………
四、 圖書消費者的態(tài)度 113 …………………………………………………
第八章 我國圖書固定價格制度的構(gòu)建及其影響 114 …………………
第一節(jié) 我國圖書固定價格制度的構(gòu)建 114 …………………………………
一、 傳統(tǒng)圖書固定價格制度 114 ……………………………………………
二、 電子書固定價格制度的構(gòu)建 120 ………………………………………
第二節(jié) 圖書固定價格制度對我國出版業(yè)正反面影響的認(rèn)知 121 …………
一、 圖書固定價格制度對我國出版業(yè)的正面影響 121 ……………………
二、 圖書固定價格制度對我國出版業(yè)的負(fù)面影響 122 ……………………
第九章 研究結(jié)論 126 …………………………………………………………
附錄1 歐共體轉(zhuǎn)售價格維持的相關(guān)立法及解析 127 …………………
附錄2 圖書公平交易規(guī)則 137 ………………………………………………
附錄3 反不正當(dāng)競爭法 142 …………………………………………………
附錄4 中華人民共和國反壟斷法 148 ……………………………………
參考文獻 159
書單推薦
