本書的作者霍夫蘭的研究大致可以分類為傳播者、傳播訊息、閱聽人以及閱聽人的反應(yīng)四個方面。在傳播者方面，研究發(fā)現(xiàn)閱聽人認為可信度低的消息來源較偏頗和不正常，但是，可信度的影響隨著時間的消逝而消失，因為閱聽人已經(jīng)忘記了來源的身份，除非其身份再次被強調(diào)。就整體而言，態(tài)度的改變多是短期的效果。態(tài)度不難在接受信息后立即改變，但是，經(jīng)過一段時間后可能又回到原位。霍夫蘭關(guān)于態(tài)度改變的研究對于研究公眾態(tài)度改變很有啟發(fā)�；舴蛱m認為人的態(tài)度的改變主要取決于說服者的條件、信息本身的說服力及問題的排列技巧。