譯叢序言
前言
致謝
序言
第一章“創(chuàng)造力”的概念界定
一些可能的定義
時(shí)間和地點(diǎn)
適合公關(guān)人員的定義
附加價(jià)值
創(chuàng)造力的背景
創(chuàng)造力與革新
創(chuàng)造性思考與無(wú)創(chuàng)造性思考
大“C”還是小“c”？
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第二章 創(chuàng)造力：揭穿神話
瞬間“妙計(jì)”的神話
左腦／右腦理論的神話
綠燈／紅燈思維
“橫向思維等于創(chuàng)造力”的神話
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第三章 創(chuàng)意過(guò)程
五個(gè)“I”
信息
熟慮
啟發(fā)
整合
說(shuō)明
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第四章 綠燈思維：創(chuàng)意技巧
激發(fā)想法的技巧
為信息搜集、創(chuàng)意產(chǎn)生及創(chuàng)意評(píng)估提供一個(gè)框架
鼓勵(lì)創(chuàng)造性思維的技巧
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第五章 綠燈思維方式：頭腦風(fēng)暴
一般規(guī)則
新思路：精心構(gòu)建的頭腦風(fēng)暴
名義團(tuán)隊(duì)技巧
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第六章 紅燈思維方式：評(píng)估創(chuàng)意
正式評(píng)估方法
本杰明·富蘭克林的“審慎數(shù)學(xué)”技巧
外部評(píng)估
你來(lái)決定
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第七章 創(chuàng)造力不僅僅存在于媒體拍照會(huì)中
作為戰(zhàn)略工具的創(chuàng)造力
作為策略工具的創(chuàng)造力：21個(gè)實(shí)踐例子
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第八章 創(chuàng)造性之阻礙
問(wèn)題的本質(zhì)
創(chuàng)造過(guò)程中糟糕的綠燈／紅燈思維
創(chuàng)造過(guò)程中的蹩腳管理
文化／社會(huì)化問(wèn)題
克服困難
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第九章 有創(chuàng)造力的個(gè)體
1.容忍不適
2.做一只豬、一頭騾子和西庇太（Zebedee）
3.有一個(gè)積極的感應(yīng)點(diǎn)，做羅伯特·戴維
4.讓罐子里的水溢出來(lái)
5.帶著直覺(jué)去午餐
6.工作，工作——還是工作
7.做一個(gè)公共關(guān)系學(xué)教授并且把公關(guān)講出來(lái)
8.你的電梯就是樓梯嗎？
9.使用積極的語(yǔ)言
10.伸手摘星
11.打破規(guī)則，高興起來(lái)，發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第十章 創(chuàng)造型組織
創(chuàng)造性挑戰(zhàn)
管理創(chuàng)造性個(gè)體
創(chuàng)造型公司的特點(diǎn)
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第十一章 謊言，該死的謊言以及“非宣傳”
應(yīng)對(duì)“非宣傳”（impropaganda）
對(duì)“非宣傳”的創(chuàng)造性利用
對(duì)于“非宣傳”的最后思考
小結(jié)
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第十二章 創(chuàng)造力的未來(lái)
創(chuàng)意限度
信息階段的變革
熟慮階段的變革
啟發(fā)階段的變革
整合階段的變革
說(shuō)明階段的變革
最后：進(jìn)一步研究創(chuàng)造力
創(chuàng)造力詞匯表中的關(guān)鍵詞
第十三章 授獎(jiǎng)儀式
第十四章 想有更多發(fā)現(xiàn)？
關(guān)于創(chuàng)造力的最佳書(shū)籍，開(kāi)發(fā)你大腦的創(chuàng)造技能
關(guān)于營(yíng)銷創(chuàng)造力的書(shū)
關(guān)于公司內(nèi)創(chuàng)造力的書(shū)
關(guān)于個(gè)人發(fā)展的書(shū)
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