本書以汽車營銷為主線，圍繞影響汽車銷售的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略及營銷環(huán)境等內(nèi)容展開，詳細介紹了汽車市場發(fā)展歷程、市場營銷觀念的演變、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場調(diào)查與預測、汽車營銷組合策略、汽車品牌營銷策略、汽車電子商務與網(wǎng)絡營銷，及汽車銷售實務等方面的基本理論及方法。