第一章 現(xiàn)代傳媒概論
第一節(jié) 現(xiàn)代傳媒概念的界定與屬性
一、現(xiàn)代傳媒概念的界定
二、現(xiàn)代傳媒的屬性
第二節(jié) 現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)化的歷史演變過(guò)程
一、西方國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過(guò)程
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過(guò)程
第三節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒
一、產(chǎn)業(yè)的概念
二、傳媒產(chǎn)業(yè)概念
第四節(jié) 現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)性質(zhì)
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的一般性質(zhì)
二、傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)
第二章 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體概況
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值狀況
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)值狀況
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)量構(gòu)成狀況
第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分媒體的發(fā)展?fàn)顩r
一、平面媒體廣告滑坡，報(bào)業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”
二、廣電業(yè)發(fā)展加速，電視媒體兩極分化
三、新興媒體高速增長(zhǎng)
第三節(jié) 傳媒集團(tuán)化發(fā)展概況
一、我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展概況
二、我國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展概況
三、我國(guó)發(fā)行集團(tuán)發(fā)展概況
四、我國(guó)廣播電視集團(tuán)發(fā)展概況
五、我國(guó)電影集團(tuán)發(fā)展概況
第三章 創(chuàng)新：傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略路徑
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新
一、文化體制改革：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新背景
二、文化體制改革背景下的我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新
三、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新的總體思路
第二節(jié) 國(guó)有傳媒（集團(tuán)）的具體制度創(chuàng)新
一、強(qiáng)制性傳媒組織制度創(chuàng)新：文化體制改革試點(diǎn)
二、誘致性傳媒組織制度創(chuàng)新：具體途徑和發(fā)展模式的創(chuàng)新
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的建構(gòu)：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新
一、構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的現(xiàn)實(shí)要求
二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的一般理論依據(jù)
三、傳媒產(chǎn)業(yè)體系（總產(chǎn)業(yè)鏈）的框架
四、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式與條件
第四章 數(shù)字技術(shù)：傳媒及其產(chǎn)業(yè)變遷的強(qiáng)大動(dòng)力
第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)改變了傳媒及其產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)
一、數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了傳媒活動(dòng)的數(shù)字化
二、數(shù)字技術(shù)突破了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)壁壘
三、數(shù)字技術(shù)改變了傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)資源
第二節(jié) 數(shù)字技術(shù)革命影響著各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與發(fā)展
一、數(shù)字技術(shù)革命導(dǎo)致了傳媒匯流和產(chǎn)業(yè)彌合
二、數(shù)字技術(shù)革命能使發(fā)展中國(guó)家獲得“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”
第三節(jié) 世界廣播電視媒體的數(shù)字化之路
一、世界各國(guó)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展情況
二、艱難的廣播電視數(shù)字化之路
三、世界數(shù)字電視發(fā)展瓶頸的新突破
第五章 數(shù)字技術(shù)背景下的中國(guó)廣播電視傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 中國(guó)廣播電視數(shù)字化之路
一、政府主導(dǎo)下的中國(guó)廣播電視數(shù)字化發(fā)展道路
二、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)
三、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)
第二節(jié) 其他數(shù)字新媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
二、手機(jī)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
三、移動(dòng)數(shù)字電視及其產(chǎn)業(yè)化
第六章 內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心話題
第一節(jié) 傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的工具理性的背景
一、內(nèi)在拉力：傳媒市場(chǎng)化與傳媒功能、傳播觀念的演進(jìn)
二、外在推力：傳媒市場(chǎng)化與傳播技術(shù)的變遷
第二節(jié)工具理性下傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的脈絡(luò)
一、傳媒廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)傳媒內(nèi)容的高度依賴(lài)性
二、倚重單一的外生型廣告經(jīng)營(yíng)模式難以支撐傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)
三、“內(nèi)容為王”：未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)
四、品牌經(jīng)營(yíng)：傳媒內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的高級(jí)階段
五、數(shù)字技術(shù)使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孕育而生
第七章 內(nèi)容規(guī)制體系：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的價(jià)值理性
第一節(jié) 政府內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展價(jià)值理性的首要路徑
一、內(nèi)容規(guī)制：西方電視傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值理性的重要路徑’
二、多層次內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值理性的重要手段
第二節(jié) 傳媒自律：構(gòu)建中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值理性的內(nèi)在基礎(chǔ)
一、傳媒自律的價(jià)值源泉：以傳媒公信力為核心的傳媒內(nèi)容品牌效益
二、傳媒自律的方式
第三節(jié) 傳媒信用社會(huì)監(jiān)督體系：構(gòu)建中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值理性的社會(huì)力量
一、境外建立傳媒信用、社會(huì)信用監(jiān)督體系的成功做法
二、建立我國(guó)傳媒信用社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的具體對(duì)策
第八章 傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與探索
第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程及其態(tài)勢(shì)
一、娛樂(lè)消遣節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程
二、電視新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程
第二節(jié) 電視頻道專(zhuān)業(yè)化的實(shí)踐探索
一、電視頻道專(zhuān)業(yè)化的現(xiàn)狀與反思
二、電視頻道專(zhuān)業(yè)化的未來(lái)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方向
三、探索頻道專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新機(jī)制
第三節(jié) 報(bào)業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
一、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化演變的特點(diǎn)：千報(bào)一面
二、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的差異化戰(zhàn)略調(diào)整
第九章 傳媒資本運(yùn)營(yíng)：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要引擎和助推器
第一節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的“發(fā)動(dòng)機(jī)”
一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的理論緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)一般特性的必然要求
二、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然要求
第二節(jié) 中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的制度環(huán)境：傳媒投融資管理體系的建構(gòu)
一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)主體地位逐步明晰
二、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資政策的松動(dòng)
三、傳媒資本市場(chǎng)的開(kāi)放步伐開(kāi)始放緩
第三節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)的主要方式與經(jīng)營(yíng)效率
一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的兩大流向
二、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的主要方式
三、主要傳媒上市公司的經(jīng)營(yíng)效率
第十章 國(guó)有傳媒資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展路徑探尋
第一節(jié) 早期國(guó)有傳媒的資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展路徑：?jiǎn)蜗虻幕旌隙嘣�化產(chǎn)業(yè)投資
一、20世紀(jì)80年代興起的第一次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮
二、20世紀(jì)90年代后期興起的第二次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮
三、早期國(guó)有傳媒多元化產(chǎn)業(yè)投資的主要特點(diǎn)
四、對(duì)盲目的無(wú)關(guān)聯(lián)的多元化產(chǎn)業(yè)投資的檢討
第二節(jié) 文化體制改革背景下國(guó)有傳媒資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)路徑：雙向的投融資
一、國(guó)有傳媒集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)投資格局的調(diào)整
二、積極探索多元化的融資渠道
三、引入民營(yíng)資本
四、引入境外資本
第三節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展方向的展望
一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律
二、加快傳媒業(yè)國(guó)有資產(chǎn)管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的改革
三、進(jìn)一步拓寬傳媒業(yè)的投融資渠道
第十一章 民營(yíng)傳媒與外資傳媒的資本運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 民營(yíng)傳媒、外資傳媒進(jìn)入傳媒業(yè)的政策解讀
一、對(duì)民營(yíng)、外資的開(kāi)放領(lǐng)域：傳媒邊緣性經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
二、開(kāi)放程度：民營(yíng)大于外資
三、文化產(chǎn)品的進(jìn)出口政策：民營(yíng)傳媒“只出不進(jìn)”
第二節(jié) 民營(yíng)傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營(yíng)方式
一、民營(yíng)傳媒的資本運(yùn)營(yíng)方式與評(píng)析
二、外資傳媒的資本運(yùn)營(yíng)方式與評(píng)析
三、民營(yíng)資本、外資進(jìn)入傳媒業(yè)的基本結(jié)論
四、民營(yíng)傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
主要參考文獻(xiàn)
后記