第一章 市場調查概述
第一節(jié) 市場調查的概念與特征
第二節(jié) 市場調查的產生與發(fā)展
第三節(jié) 市場調查的內容與分類
第四節(jié) 市場調查的原則與步驟
本章小結
專業(yè)名詞
復習思考題
【案例】房地產市場需求調查問卷


第二章 市場調查方法
第一節(jié) 資料調查法
第二節(jié) 實地考察調查法
第三節(jié) 網絡訪談法
第四節(jié) 普查和抽樣調查
第五節(jié) 幾種抽樣方法的比較與選擇
本章小結
專業(yè)名詞
復習思考題
【案例】電動自行車消費者調查方案設計


第三章 市場調查資料整理與分析
第一節(jié) 市場調查資料的整理
第二節(jié) 市場調查資料的分析
第三節(jié) 市場調查報告的撰寫
本章小結．．
專業(yè)名詞
復習思考題
【案例】××工學院大學生化妝品市場調查報告


第四章 市場預測概述
第一節(jié) 市場預測的概念與特點
第二節(jié) 市場預測的發(fā)展與作用
第三節(jié) 市場預測的內容與分類
第四節(jié) 市場預測的一般原理
第五節(jié) 市場預測的步驟
第六節(jié) 市場預測方法的選擇
第七節(jié) 市場預測的誤差與有效性
本章小結
專業(yè)名詞
復習思考題
【案例】王縣長的困惑


第五章 專家評估預測方法
第一節(jié) 專家評估預測法概述
第二節(jié) 專家意見匯總預測法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 單純趨勢判斷預測法
第五節(jié) 市場預測與預警
本章小結
專業(yè)名詞
復習思考題
【案例】德爾菲法在新產品營銷中的應用


第六章 時間序列預測方法
第一節(jié) 時間序列的模式分析
第二節(jié) 簡單平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數平滑法
第五節(jié) 線性外推預測法
第六節(jié) 曲線外推預測法
第七節(jié) 季節(jié)指數預測法
本章小結
專業(yè)名詞
復習思考題
……
第七章 生命曲線預測方法
第八章 回歸分析預測方法
第九章 馬爾柯夫預測方法
第十章 計量經濟預測方法
第十一章 SPSS預測分析及應用