《高等學校藝術設計規(guī)劃教材:文字創(chuàng)意設計》《高等學校藝術設計規(guī)劃教材:文字創(chuàng)意設計》遵循“文字創(chuàng)意是針對字體設計”的構思原則,在原《字體設計與創(chuàng)意》的基礎上增加了部分新內容,更多地注意文字形象的創(chuàng)意,強調文字設計的構想與實際操作,對文字創(chuàng)意思路作了一些形式上的探討。 全書共八章,分別為文字設計的基本概念、漢字的發(fā)展及結構特征、漢字的構成形式與筆畫結構、漢字創(chuàng)意設計方法與實踐、拉丁文字的形成與發(fā)展、拉丁文字的基本構造與書寫方法、拉丁文字的設計創(chuàng)意及表現(xiàn)、文字與設計應用。書中精選了大量文字創(chuàng)意作品及LOGO、招貼、包裝等上面的文字設計應用,意在加強同學們對文字設計的理解。
遠在武漢的一批設計教育界同行,合力編著了一套藝術設計系列教材,約我在張道一先生的序言之后再作序一篇。欣然命筆之時,首先想到的是,將實踐經(jīng)驗加以提煉并授之于學生,是教育者的天然使命。而在知識更新、觀念變革的時期,這樣做尤為可貴。誰都知道,教師是“傳道、授業(yè)、解惑”者,“傳道”居其首。而藝術設計的“傳道”是以觀念更新為前提的;叵脒@20年間中國從工藝美術教育到藝術設計教育的大跨度飛躍,不僅是學科名稱的改變,更重要的是認識水平的提升。準確地說,這一飛躍是觀念變革在前,名稱變化在后;實踐在前,總結在后。在此進程中,曾經(jīng)發(fā)生過許多不同觀點的爭論,也出現(xiàn)過多種教育模式的探索,雖然直到今天爭論和探索并沒有停止,但大家的認識卻逐漸趨向一致,那就是;藝術設計必須與“現(xiàn)代”同步。
藝術設計與“現(xiàn)代”同步,就意味著藝術設計需要與中國現(xiàn)代社會、現(xiàn)代生活相適應。從晚清民初以來的一個世紀,中國人的衣食住行用各方面都有明顯的改善,只是過程有些曲折。20世紀80年代的改革開放,是中華古國第一次真正地敞開大門、邁向世界。我們在這時才初次聽說“包浩斯”,并漸漸悟出“Design”的現(xiàn)代內涵。這使得“工藝美術”這件錦繡外衣難以包裹如雨后春筍的種種現(xiàn)代設計。工藝美術教育界最先感受到這種不適應,因此,力求突破傳統(tǒng)教育模式和設計模式、改革教學內容和教育方法的嘗試就這樣開始了,十余年后,終于孕育出“藝術設計”這一中國式的新名詞。很顯然,藝術設計的內涵是現(xiàn)代科技和現(xiàn)代審美相交織的新文化,已遠離農(nóng)耕時代的節(jié)奏和情趣;它的外延早已超出手工藝為核心的工藝美術產(chǎn)業(yè)圈,涵蓋了從手工到電腦的所有技術產(chǎn)品。這里,既有觀念的變革,也有工具、材料和工藝的進步。當我們回顧這段歷史就會發(fā)現(xiàn),它的發(fā)生是那樣自然,它的發(fā)展是那樣流暢,它的果實是那樣豐碩,這不是“烏托邦”虛幻的杰作,而是中國經(jīng)濟改革激起的千層浪花中最絢麗的一朵。
藝術設計與“現(xiàn)代”同步,也意味著設計教育觀念的更新。從本質上說,藝術設計觀念和設計教育觀念是密切相關的兩個方面,但并不完全重合,前者的進步并不完全代表后者的進步。誠如上文所說,從工藝美術教育到藝術設計教育是中國的一大飛躍,但相對于社會上的設計實踐,設計教育可能已經(jīng)滯后。設計教育的立足點,是社會對人才的需求:既是量的需求,更是質的需求;既需要熟練的技巧,更需要創(chuàng)新的才能。一個畢業(yè)生,大約要在社會上摸爬滾打十年才能真正成熟,因此,設計教育又要有前瞻性。這種前瞻性當然不是預言家式的神秘預測,而是使學生充分了解現(xiàn)代設計的發(fā)展規(guī)律,即可“以變應變”,始終走在設計的前沿,這可能比掌握某種技巧更重要。這些觀念的體現(xiàn),大而言之是設計教育的整體規(guī)劃,小而言之就是教材建設。也就是說,教師不但可以把豐富的知識,更應該把新的認識通過教材傳授給學生。從這個意義上說,教材建設對于設計教育發(fā)展的意義不可低估。同時,編寫教材也是教育者天然使命中不可或缺的有機成分。以武漢大學新聞與傳播學院為主,由武漢許多院校教授、副教授、講師參加編寫的藝術設計系列教材就是盡了自己的“天職”,從中我們看到了群體的力量和設計教育改革大力度推進的氣勢,這種沖擊波將會從中國的中部向西方輻射,推動全國的設計教育。如果有一天全國的設計院校聯(lián)起手來編寫各有特長的教材,那么整個中國的設計教育必將出現(xiàn)一個嶄新的局面。
柳林,1965年生,男,湖北工學院學士學位,武漢大學碩士學位,華中科技大學新聞與信息傳播學院在職博士生,湖北工業(yè)大學藝術設計學院教授,碩士生導師,視覺傳達設計系主任,國家特色專業(yè)建設點負責人,湖北省包裝設計委員會副秘書長,主要從事藝術設計的教學與研究工作。截至2008年9月出版《民族化包裝設計》和《包裝與裝潢設計》(“十一五”國家級規(guī)劃教材)等專著和教材十幾種,發(fā)表論文60多篇,設計作品獲獎20多項。
湯曉穎,1977年生,女,清華大學美術學院學士學位,湖北工業(yè)大學碩士學位,華中科技大學新聞與信息傳播學院在職博士生,現(xiàn)為廣東工業(yè)大學藝術設計學院講師。截至2008年5月,編著教材5種、發(fā)表論文8篇、作品獲獎20多項,主要從事藝術設計的教學與研究工作。
李國慶,1983年生,女,2005年畢業(yè)于湖北工業(yè)大學藝術設計學院,同年考取碩士研究生,2008年獲湖北工業(yè)大學設計藝術學碩士學位,現(xiàn)為湖北工業(yè)大學工程技術學院教師,主要從事平面廣告設計的教學工作。
第一章 文字設計的基本概念
一、文字的形成
二、現(xiàn)代文字設計的發(fā)展
三、文字設計的功能與意義
第二章 漢字的發(fā)展及結構特征
一、漢字的起源與發(fā)展
二、鳥蟲書對漢字的影響
三、漢字與篆刻
四、雕刻技術的發(fā)展對漢字的影響
第三章 漢字的構成形式與筆畫結構
一、漢字的構成特點
二、漢字字體筆畫與結構
三、字體設計與錯覺
第四章 漢字創(chuàng)意設計方法與實踐
一、漢字字體設計的原則
二、漢字的設計表現(xiàn)形式
三、漢字設計的制作過程
四、漢字設計訓練作品
第五章 拉丁文字的形成與發(fā)展
一、拉丁文字的形成
二、拉丁文字的風格演變及發(fā)展
第六章 拉丁文字的基本構造與書寫方法
一、拉丁文字的基本結構特點
二、拉丁文字的書寫方法
三、拉丁文字的類型
四、羅馬數(shù)字與阿拉伯數(shù)字
第七章 拉丁文字的設計創(chuàng)意及表現(xiàn)
一、拉丁文字的設計方法
二、拉丁文字的組合規(guī)律
三、拉丁文字的設計表現(xiàn)
第八章 文字與設計應用
一、文字與logo設計
二、包裝上的文字設計
三、招貼廣告上的文字設計
四、pop廣告上的文字設計
五、書籍裝幀中的文字設計
文字創(chuàng)意設計作品
主要參考書目
第一章 文字設計的基本概念
文字設計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物,是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。文字設計是對文字按視覺設計規(guī)律加以創(chuàng)想的過程,是對傳統(tǒng)和現(xiàn)行文字進行的形象創(chuàng)意活動。世界各國的歷史盡管有長有短,文字的形式也不盡相同,但世界文字在歷經(jīng)悠久的歷史長河之后,逐步形成了代表當今世界文字體系的兩大板塊結構,即代表華夏文明的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母起源于圖形符號,各自經(jīng)過幾千年的演化發(fā)展,最終形成了各具特色的文字體系。
一、文字的形成
遠古的人們最初只能利用口頭語言進行交流,當口語和記憶難以適應人們的生活和交流,有必要將許多思想和事情記錄并保存下來時,從而創(chuàng)造了最早的圖畫文字。從遠古時代陶器或遠古時代巖畫上發(fā)現(xiàn)的一些簡單的刻契符號和圖畫形式,或多或少顯現(xiàn)出一些文字的足跡。
文字是為了記錄語言而創(chuàng)造的,它最大的特點是把語言這個表現(xiàn)思想的聽覺符號系統(tǒng)地、非常準確地翻譯成視覺符號,使語言通過文字符號得以保存與傳播。目前世界各國所使用的語言文字雖然不同,但文字組合的形式只有兩種:以字母拼寫組合形式的文字,其各國在使用上僅是字母的寫法、拼法、讀法不同而已;以方塊文字組合形式的單字和數(shù)字,主要是漢字和亞太地區(qū)其他文字。