廣告法規(guī)與管理是廣告學(xué)科的重要組成部分�！稄V告法規(guī)與管理》采用理論與實(shí)踐結(jié)合的方法，吸納最新的廣告監(jiān)督管理動(dòng)態(tài)，全面闡述廣告監(jiān)督管理的定義、作用、原則、機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能，系統(tǒng)分析廣告監(jiān)督管理的必然性和必要性，準(zhǔn)確論述對(duì)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)人和特殊商品廣告的監(jiān)督管理，詳盡歸納廣告違法行為的法律責(zé)任及其行政處罰方法，系統(tǒng)介紹廣告行業(yè)自律組織和道德規(guī)范。此外還包括我國(guó)廣告行業(yè)組織以及與我國(guó)有密切關(guān)聯(lián)的國(guó)際廣告組織，并對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告管理進(jìn)行比較分析。本書對(duì)我國(guó)廣告法律環(huán)境的全面論述，結(jié)構(gòu)合理，論述準(zhǔn)確，語(yǔ)言流暢，既有較強(qiáng)的理論性，又具有一定的實(shí)用性。劉林清主編的《廣告法規(guī)與管理》適合于高等院校廣告專業(yè)教學(xué)用書，也可作為廣告監(jiān)管和廣告經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員的參考用書。
劉林清主編的《廣告法規(guī)與管理》采用由理論到實(shí)踐，由一般到具體的分析方法，闡述廣告法規(guī)與管理的知識(shí)體系。第一至三章是廣告監(jiān)督管理的基礎(chǔ)理論；第四至八章是依據(jù)廣告監(jiān)督管理的工作流程，系統(tǒng)地論述廣告監(jiān)督管理的制度與方法，其中匯集多部涉及廣告的法律、法規(guī)和行政規(guī)章的內(nèi)容；詳細(xì)論述廣告行業(yè)自律和廣告活動(dòng)道德規(guī)范。第九章介紹優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織。第十章論述外國(guó)廣告管理和與我國(guó)聯(lián)系密切的國(guó)際廣告行業(yè)組織。本書既可以作為大專院校的廣告專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為廣告從業(yè)人員和廣告監(jiān)管公務(wù)人員的學(xué)習(xí)參考用書。
劉林清，中國(guó)傳媒大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。曾獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)工商學(xué)會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。曾參與《中華人民共和國(guó)廣告法》的起草與論證工作。長(zhǎng)期從事廣告教學(xué)與廣告學(xué)術(shù)研究。主要著作有《中國(guó)廣告學(xué)》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》、《廣告監(jiān)督管理》、《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》和《廣告監(jiān)管與自律》等，并在學(xué)術(shù)核心期刊上發(fā)表多篇論文。自1982年以來(lái)，完成著作總字?jǐn)?shù)逾300萬(wàn)字。主講廣告概論、廣告監(jiān)督管理、廣告作品評(píng)析、行政管理學(xué)等課程。
第一章 廣告監(jiān)督管理概述 第一節(jié) 廣告及廣告行業(yè) 第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的概念 第三節(jié) 廣告監(jiān)督管理的屬性第二章 廣告監(jiān)督管理的法制環(huán)境 第一節(jié) 廣告行業(yè)的法制環(huán)境 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的法律關(guān)系 第三節(jié) 主要的廣告法律和法規(guī)第三章 廣告管理體制的沿革 第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告管理(1949-1952) 第二節(jié) 第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期的廣告管理(1953-1957) 第三節(jié) “大躍進(jìn)”和經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期的廣告管理(1958-1965) 第四節(jié) “十年動(dòng)亂”時(shí)期廣告事業(yè)遭受嚴(yán)重摧殘(1966-1976) 第五節(jié) 開創(chuàng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新局面時(shí)期的廣告管理(1977-2000) 第六節(jié) 新紀(jì)元時(shí)期的廣告管理(2001-2008)第四章 廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)和管理原則 第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)設(shè)置及其職能 第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則 第三節(jié) 對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督管理第五章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度 第一節(jié) 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度 第二節(jié) 營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證 第三節(jié) 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入的監(jiān)督管理 第四節(jié) 廣告市場(chǎng)運(yùn)行制度 第五節(jié) 廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 第六節(jié) 廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)第六章 特殊商品廣告的監(jiān)督管理 第一節(jié) 藥品、食品、保健食品和專利廣告的監(jiān)督管理 第二節(jié) 醫(yī)療、醫(yī)療器械、獸藥和農(nóng)藥廣告的監(jiān)督管理 第三節(jié) 戶外、印刷品廣告和臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督管理 第四節(jié) 煙草、酒類、化妝品和房地產(chǎn)廣告的監(jiān)督管理 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)、電視直銷、影片貼片和廣播電視廣告的監(jiān)督管理第七章 廣告違法行為的法律責(zé)任 第一節(jié) 廣告違法行為法律責(zé)任概述 第二節(jié) 廣告違法行為法律責(zé)任的內(nèi)容 第三節(jié) 廣告違法行為的行政處罰程序 第四節(jié) 廣告案件的行政復(fù)議與行政訴訟程序 第五節(jié) 廣告案件行政處罰、行政復(fù)議法律文書第八章 廣告行業(yè)自律 第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)自律組織 第二節(jié) 廣告行業(yè)自律的基本內(nèi)容 第三節(jié) 廣告活動(dòng)應(yīng)遵守的道德規(guī)范第九章 優(yōu)秀廣告作品評(píng)選 第一節(jié) 中國(guó)優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng) 第二節(jié) 國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)第十章 外國(guó)廣告管理 第一節(jié) 國(guó)際廣告組織及規(guī)章 第二節(jié) 廣告管理的比較研究 第三節(jié) 外國(guó)廣告管理附錄 中華人民共和國(guó)廣告法 廣告管理?xiàng)l例 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)章程 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則參考文獻(xiàn)
書單推薦
