本書以國(guó)家的廣告法律法規(guī)為“經(jīng)”，以廣告及對(duì)廣告的監(jiān)督管理活動(dòng)為“緯”，詳細(xì)闡述了廣告活動(dòng)及廣告監(jiān)督管理的基本制度規(guī)范、廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則、廣告的道德規(guī)范、廣告發(fā)布的具體標(biāo)準(zhǔn)、廣告法律法規(guī)的體系構(gòu)建、廣告違法行為的法律責(zé)任，以及國(guó)際廣告的發(fā)展和監(jiān)管情況等。
本書在作者原著《現(xiàn)代廣告管理》(1999年復(fù)旦大學(xué)出版社出版，合著)一書基礎(chǔ)上，吸收了國(guó)家對(duì)廣告業(yè)管理的最新規(guī)定，對(duì)我國(guó)廣告管理方面的法律規(guī)定和涉及的具體內(nèi)容作了深入具體地全貌性地闡述，并對(duì)廣告業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題提出了獨(dú)到的見解。本書內(nèi)容包括了廣告和廣告管理的理論知識(shí)和實(shí)務(wù)操作，通過對(duì)本書的閱讀，可以充分領(lǐng)略集科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、復(fù)雜性、多樣性于一身的廣告法規(guī)管理的獨(dú)特天地。
本書適合用作廣告法律法規(guī)教學(xué)、培訓(xùn)的教材或參考用書，亦適合廣大的廣告從業(yè)人員以及關(guān)心廣告業(yè)發(fā)展和有關(guān)法律知識(shí)的讀者作為參考讀物。
本書第二版以最新出臺(tái)的有關(guān)廣告法規(guī)為準(zhǔn)對(duì)全書進(jìn)行了修訂。
呂蓉，女，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，法學(xué)碩士，公職律師。曾獲“上海市新長(zhǎng)征突擊手”榮譽(yù)稱號(hào)。著有《現(xiàn)代廣告管理》(1999年復(fù)旦大學(xué)出版社出版，合著)等多部廣告學(xué)專著，在《現(xiàn)代廣告》、《中國(guó)工商管理研究》、《工商行政管理》等國(guó)家專業(yè)性權(quán)威雜志上發(fā)表論文十余篇。曾擔(dān)任上海
第一章 廣告法規(guī)管理綜述
第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述
第三節(jié) 中國(guó)廣告管理體制
第四節(jié) 中國(guó)廣告法規(guī)管理的歷史
問題與思考
第二章 廣告活動(dòng)主體
第一節(jié) 廣告主
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
問題與思考
第三章 廣告活動(dòng)制度規(guī)范
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)審批制度
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告證明制度 第一章 廣告法規(guī)管理綜述
第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述
第三節(jié) 中國(guó)廣告管理體制
第四節(jié) 中國(guó)廣告法規(guī)管理的歷史
問題與思考
第二章 廣告活動(dòng)主體
第一節(jié) 廣告主
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
問題與思考
第三章 廣告活動(dòng)制度規(guī)范
第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)審批制度
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告證明制度
第四節(jié) 廣告代理制度
第五節(jié) 廣告合同制度
第六節(jié) 廣告收費(fèi)制度
第七節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度
問題與思考
第四章 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
第一節(jié) 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)概述
第二節(jié) 廣告發(fā)布表現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 特殊商品、服務(wù)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
問題與思考
第五章 特定媒體廣告的法規(guī)管理
第一節(jié) 戶外廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) 印刷品廣告的法規(guī)管理
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)管理
問題與思考
第六章 廣告道德規(guī)范
第一節(jié) 廣告道德規(guī)范概述
第二節(jié) 公益廣告規(guī)范
問題與思考
第七章 廣告法律制度和法律責(zé)任
第一節(jié) 廣告法律制度概述
第二節(jié) 廣告法律責(zé)任制度概述
第三節(jié) 廣告行政責(zé)任制度
第四節(jié) 廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任
第五節(jié) 廣告行政復(fù)議和行政訴訟
問題與思考
第八章 涉外廣告的法規(guī)管理
第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理
問題與思考
第九章 我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管
問題與思考
第十章 國(guó)際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理
第一節(jié) 國(guó)際廣告監(jiān)督管理概述
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第三節(jié) 英國(guó)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第四節(jié) 法國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)管
第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理
問題與思考
附錄一 《中華人民共和國(guó)廣告法》
附錄二 《廣告管理?xiàng)l例》
附錄三 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
附錄四 《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》
附錄五 《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》
主要參考書目
書單推薦
