隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國際會展業(yè)經(jīng)歷著前所未有的變革，世界會展業(yè)在內(nèi)容和形式上都發(fā)生了很大變化，表現(xiàn)為會展理念全球化、會展規(guī)模大型化、會展內(nèi)容專業(yè)化、會展運作國際化、會展形式高科技化等。會展業(yè)以其龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)成為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。
隨著國際會展業(yè)的迅猛發(fā)展，中國會展業(yè)同樣進(jìn)入飛速發(fā)展的時期，并有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。我國從北京到上海、到廣州的各大中城市都正在積極推進(jìn)或有意向加入會展業(yè)，力爭使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，由此也產(chǎn)生了對會展專業(yè)人才需求的急劇增長。據(jù)上海世博會官方組織的一項調(diào)查顯示：到2010年，上海世博會對會展人才的需求將達(dá)10萬人，形成會展運作人才（策劃、高級運營管理等）、會展輔助人才（廣告、法律咨詢、物流、宣傳、銷售等）、會展支援人才（工程技術(shù)、貿(mào)易、金融投資等）這樣一個由內(nèi)向外的圈層結(jié)構(gòu)。實際上，面對會展業(yè)這一巨大的就業(yè)市場，相應(yīng)人才缺乏的矛盾已顯現(xiàn)出來。例如：管理層領(lǐng)導(dǎo)多為行政配備或從相關(guān)行業(yè)借調(diào)過來；會展設(shè)計人員也是從其他專業(yè)如廣告、裝潢等專業(yè)轉(zhuǎn)向而來；展會項目的招展?fàn)I銷人員雖有一定的外語水準(zhǔn)，但很少具有經(jīng)管知識背景；工程、制作、施工人員更是來自各行各業(yè)，對會展業(yè)知之甚少。而會展業(yè)的本質(zhì)是一個開放的行業(yè)，它天生受到全球化、信息化的影響。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長以及中國所提供的巨大市場，必然吸引境外會展公司開拓中國會展市場，越來越多的國際知名會展公司和會展項目將迅速進(jìn)入中國，北京、上海、寧波、廣州、東莞、深圳、成都等地都已經(jīng)活躍著一批來自香港、美國、德國、英國、澳大利亞等國家和地區(qū)的知名會展公司。經(jīng)濟(jì)全球化一方面引致國內(nèi)會展業(yè)內(nèi)的競爭日趨激烈；另一方面造成會展專業(yè)人才供需矛盾日益凸顯。
因此，如何培養(yǎng)出會用理論與實踐“兩條腿”走路的專門管理會展人才是我國會展教育中的重要任務(wù)。本書作者立足于我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，吸收國內(nèi)外會展管理的先進(jìn)理念和實踐經(jīng)驗，撰寫了這本理論性和實踐性兼?zhèn)涞膶�業(yè)教材。本書共十章，每一章均配有學(xué)習(xí)目的、學(xué)習(xí)要點、思考與練習(xí)和拓展閱讀，便于讀者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握各章內(nèi)容。在內(nèi)容上，本教材力求理論闡述與實務(wù)相結(jié)合，并選擇具體的案例進(jìn)行闡述和分析，既考慮到我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，又考慮到未來會展業(yè)的發(fā)展動態(tài)；既系統(tǒng)總結(jié)了國內(nèi)外會展理論研究成果，又兼顧實務(wù)操作的需要。