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　　本書是從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷的最全面、最具時(shí)效性的經(jīng)典著作。
　　全書基于整合營銷傳播計(jì)劃模型，指出了協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對于制定實(shí)施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業(yè)促銷計(jì)劃中最常見的部分，但本書同時(shí)也關(guān)注直復(fù)營銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、交互式媒體等方面的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)廣告與其他促銷組合元素之間的整合，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了理解各元素在完整的營銷計(jì)劃中的作用的必要性。
　　?更新了關(guān)于整合營銷傳播這一新興領(lǐng)域的內(nèi)容。闡釋了營銷企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通方式的發(fā)展，特別是通過社交媒體和虛擬工具來進(jìn)行溝通。重點(diǎn)介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎(chǔ)的革新式推廣活動；始終關(guān)注營銷企業(yè)對臉書和推特及其他工具和方法的應(yīng)用；分析了前沿發(fā)展對于營銷企業(yè)的整合營銷傳播方案的影響。
　　?更新了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體的內(nèi)容。介紹了包括社交媒體、博客、播客在內(nèi)的用戶自制內(nèi)容等各種Web 2.0工具的應(yīng)用，提供了公司在整合營銷傳播計(jì)劃中運(yùn)用這些工具的眾多案例；討論了營銷企業(yè)所使用的基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段與戰(zhàn)略（如付費(fèi)搜索引擎、行為定位、RSS和消費(fèi)者導(dǎo)向的社交媒體的使用）。
　　?新增“整合營銷傳播技術(shù)觀察”專欄。幫助讀者深入了解技術(shù)的演進(jìn)如何影響整合營銷傳播計(jì)劃的策略和實(shí)施。
　　?全新的 “整合營銷傳播視點(diǎn)”、“環(huán)球觀察”和“倫理思考”專欄。

在現(xiàn)代世界，幾乎每一個(gè)人都在一定程度上受到廣告和其他促銷方式的影響。無論是私人部門還是公共部門，都意識到高效、有效地與目標(biāo)客戶溝通的能力對它們的成功至關(guān)重要。廣告和其他類型的促銷方式不僅用于銷售產(chǎn)品和服務(wù)，而且用于促進(jìn)公共事業(yè)、宣傳政治候選人以及處理諸如酒精或藥物濫用等社會問題。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己越來越難以避開營銷商的攻勢——它們不斷地尋求同消費(fèi)者進(jìn)行溝通的新途徑。絕大多數(shù)從事廣告與促銷的人會告訴你，沒有其他任何一個(gè)領(lǐng)域在實(shí)踐和研究方面能如此富有活力和魅力。然而他們也會告訴你，這個(gè)領(lǐng)域正在經(jīng)歷巨大的變革，這些變革將會對廣告與促銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)且長久的影響。這些變革來自四面八方——要求廣告與促銷支出能帶來更大效益的客戶，收入不豐但富于創(chuàng)造力的小型廣告公司，銷售促進(jìn)公司、直復(fù)營銷公司以及意欲在廣告主每年產(chǎn)品和服務(wù)方面的數(shù)十億美元的宣傳投入中分得更大一杯羹的交互式廣告公司，不再理會傳統(tǒng)形式廣告的消費(fèi)者，以及那些徹底改變了廣告運(yùn)作模式的新技術(shù)。我們或許正在經(jīng)歷營銷史以及廣告與促銷史上前所未有的、變化最快的、最具革命性的變革。技術(shù)的革新以及交互式媒體（特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動電話）帶來的通信領(lǐng)域的快速發(fā)展引領(lǐng)著這些變革�！　　�

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