本書是國家精品資源共享課配套教材。本書通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，能夠使學(xué)生在案例策略的指導(dǎo)下掌握包裝設(shè)計(jì)原理、過程、方法與制作能力，并能夠完成各任務(wù)的具體要求，具備職業(yè)崗位所需的包裝裝潢設(shè)計(jì)與制作能力。本書以包裝設(shè)計(jì)流程為主線，以模塊式體例進(jìn)行編寫，內(nèi)容包括概念認(rèn)知與項(xiàng)目解讀、市場營銷與定位策略、思路討論與構(gòu)思設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式、正稿輸出與成品制作、項(xiàng)目交流與成績評定、任務(wù)實(shí)操示范案例七個模塊。通過本書，學(xué)生可以掌握和了解包裝設(shè)計(jì)的特性和基本規(guī)律，體會包裝設(shè)計(jì)在市場中的重要性，了解包裝的材料和各種印刷、打印的技術(shù)，通過恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)技巧進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。本書由學(xué)校和企業(yè)兩方面的骨干力量合作編寫，可作為高職高專院校、本科院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院、應(yīng)用型本科、成人教育、五年制高職、中職學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可作為企業(yè)培訓(xùn)教材或供社會學(xué)習(xí)者參考使用。