本書共收集了市場營銷專業(yè)教學使用的46個視頻教學案例的文字版。這些案例都是以中國文化為背景、或者是以本土公司為背景，有的甚至是只可能發(fā)生在中國的事情。這46個案例的原始資料都來自于網(wǎng)絡(luò)、期刊、報紙、電視或者公司提供的資料，按照教學需要進行了一系列的深度加工整理和編輯，并設(shè)計了案例討論問題和延伸閱讀的參考文獻，以方便教師和學生的使用。全書的46個案例都制作了視頻，教學案例視頻是按照一節(jié)課的內(nèi)容設(shè)計的，可供教師直接在課堂使用。考慮到教師的教學需要以及視頻教學案例帶給教師的使用價值，本書并沒有將教學案例視頻一并出版，而是將其相關(guān)的簡介放在了中國教學案例網(wǎng)上供教師查閱。使用本書的教師，可注冊成為中國教學案例網(wǎng)的教師會員，憑相關(guān)使用本書作為教材的憑證免費獲得教學案例視頻。