本書屬于市場營銷專業(yè)主干課程，面向本科生和部分MBA。 本書配有一些輔助教學(xué)的資料，包括：教學(xué)大綱、教學(xué)課件、實(shí)際案例、原始數(shù)據(jù)、其他參考資料等。其主要特點(diǎn)是：（1）內(nèi)容與國際接軌，包括了國際上現(xiàn)代市場研究與分析的主要方法；（2）結(jié)合中國的實(shí)際，將國內(nèi)市場研究與分析方面的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了較好的結(jié)合；（3）在多元統(tǒng)計(jì)分析方法上介紹了國外發(fā)達(dá)國家所普遍采用、而國內(nèi)同類圖書一般未有列入的內(nèi)容；（4）主要的統(tǒng)計(jì)方法都給出了利用統(tǒng)計(jì)軟件（SAS）進(jìn)行分析的案例，便于讀者學(xué)習(xí)和理解；（5）給出了結(jié)合中國市場實(shí)際的市場調(diào)查應(yīng)用案例，有利于讀者掌握市場調(diào)查與分析的本質(zhì)；（6）寫作方法深入淺出，文字通俗易懂。