《高等學校電子商務系列教材:網(wǎng)絡營銷(第2版)》在內(nèi)容上兼顧了經(jīng)濟管理類和非經(jīng)濟管理類學生的知識結(jié)構(gòu)特點；在理論體系上采用了一種創(chuàng)新的思路，即用市場分析→戰(zhàn)略→策略來統(tǒng)貫全書�！陡叩葘W校電子商務系列教材:網(wǎng)絡營銷(第2版)》共13章，主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡客戶購買行為分析、網(wǎng)絡營銷的市場調(diào)研和市場分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡營銷組合策略（即產(chǎn)品策略、物流渠道策略、促銷策略、價格與支付策略、客戶關(guān)系管理策略和網(wǎng)絡信用策略）、網(wǎng)絡營銷的管理與控制等。