《包裝設(shè)計》在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，各種產(chǎn)品的市場競爭呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向，更加劇了這一趨勢的發(fā)展。在這一背景下，包裝設(shè)計成為產(chǎn)品競爭、市場營銷的必要手段，其顯示出的特殊重要性，備受廣泛關(guān)注。 包裝隨著社會的發(fā)展、科技的進(jìn)步從過去單一的保護、儲運功能，演變成了多方位、多功能、信息聚合的傳播載體。這一內(nèi)質(zhì)的變化，也使得包裝設(shè)計發(fā)生了質(zhì)的變化，給包裝設(shè)計提出了更新、更高的要求。人們在認(rèn)識上，就需要從一般意義的理解包裝設(shè)計，躍升到全新視角來審視現(xiàn)代包裝設(shè)計的意義和作用。 《包裝設(shè)計》是在所作為的意識支配下而展開的編纂，目的是讓讀者建立起對現(xiàn)代包裝設(shè)計基本概念的認(rèn)識，清晰了解包裝設(shè)計的全部過程與方法，修正一般意識中對包裝片面的認(rèn)識，從社會商品經(jīng)濟發(fā)展的高度來認(rèn)識包裝設(shè)計的社會作用。書中通過大量的圖例與論述，幫助學(xué)習(xí)者理解包裝與市場定位，市場調(diào)研與分析，設(shè)計的社會責(zé)任及環(huán)保意識在設(shè)計中的強化及設(shè)計語言的特殊性和規(guī)律；并以筆者親身經(jīng)歷的設(shè)計案例來解析設(shè)計形式成立的理由。