本書是高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一。 本書緊扣高等應(yīng)用型人才培養(yǎng)這一主軸，將廣告文案寫作的理論、方法、技能進(jìn)行合理搭配、有效整合，精講理論、詳解實例、注重實操訓(xùn)練，將職業(yè)崗位群真正需要的技能分解到教學(xué)過程中。本書主要內(nèi)容包括：廣告文案概述，廣告文案創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備，廣告文案的創(chuàng)意流程，廣告文案的結(jié)構(gòu)，廣告文案的寫作范式，廣告文案表現(xiàn)技法，不同媒體的廣告文案，不同行業(yè)的廣告文案，廣告文案的寫作藝術(shù)，廣告文案效果測定等。 本書可作為高等職業(yè)教育各類院校廣告及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，也可作為廣告從業(yè)人員和廣告愛好者的參考讀物。