市場調(diào)查實(shí)務(wù)（第2版）
定 價(jià)：31 元
叢書名：中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材
- 作者：肖院生 主編
- 出版時(shí)間：2015/1/1
- ISBN：9787562486039
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁碼：240
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
市場調(diào)查是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的前提和首要條件，企業(yè)只有在及時(shí)、準(zhǔn)確和系統(tǒng)地收集市場信息的基礎(chǔ)上，才能作出正確的營銷決策。全書共分為8大任務(wù)模塊，主要包括：我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度進(jìn)行調(diào)查，我們應(yīng)該調(diào)查什么，我們應(yīng)該向誰調(diào)查，我們應(yīng)該怎樣調(diào)查（包括直接調(diào)查和間接調(diào)查），我們?nèi)绾握碣Y料，我們?nèi)绾畏治鲑Y料以及如何撰寫市場調(diào)查報(bào)告。
本書可以作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生教材，也可以作為企業(yè)市場營銷從業(yè)人員的培訓(xùn)用書。
任務(wù)1 我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度進(jìn)行調(diào)查
1.1 正確認(rèn)識市場調(diào)查
1.2 市場調(diào)查的基本原則
1.3 市場調(diào)查的一般程序
任務(wù)2 我們應(yīng)該調(diào)查什么
2.1 市場調(diào)查的基本類型
2.2 市場調(diào)查的基本內(nèi)容
2.3 圍繞企業(yè)營銷活動需要調(diào)查的內(nèi)容
2.4 確定市場調(diào)查課題
任務(wù)3 我們應(yīng)該向誰調(diào)查
3.1 市場普查
3.2 典型調(diào)查
3.3 重點(diǎn)調(diào)查
3.4 抽樣調(diào)查
3.5 確定調(diào)查樣本的大小 任務(wù)1 我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度進(jìn)行調(diào)查
1.1 正確認(rèn)識市場調(diào)查
1.2 市場調(diào)查的基本原則
1.3 市場調(diào)查的一般程序
任務(wù)2 我們應(yīng)該調(diào)查什么
2.1 市場調(diào)查的基本類型
2.2 市場調(diào)查的基本內(nèi)容
2.3 圍繞企業(yè)營銷活動需要調(diào)查的內(nèi)容
2.4 確定市場調(diào)查課題
任務(wù)3 我們應(yīng)該向誰調(diào)查
3.1 市場普查
3.2 典型調(diào)查
3.3 重點(diǎn)調(diào)查
3.4 抽樣調(diào)查
3.5 確定調(diào)查樣本的大小
任務(wù)4 我們應(yīng)該怎群調(diào)查【一】
4.1 如何運(yùn)用問卷法調(diào)查
4.2 如何運(yùn)用訪問法調(diào)查
4.3 如何運(yùn)用觀察法調(diào)查
4.4 如何運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法調(diào)查
任務(wù)5 我們應(yīng)該怎群調(diào)查【二】
5.1 如何進(jìn)行間接調(diào)查
5.2 如何進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查
5.3 如何設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案
任務(wù)6 我們?nèi)绾握碣Y料
6.1 調(diào)查資料的審核
6.2 調(diào)查資料的整理
任務(wù)7 我們?nèi)绾畏治鲑Y料
7.1 對調(diào)查資料進(jìn)行靜態(tài)分析
7.2 對調(diào)查資料進(jìn)行動態(tài)分析
7.3 對調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析
任務(wù)8 我們?nèi)绾巫珜懯袌稣{(diào)查報(bào)告
8.1 市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)
8.2 撰寫市場調(diào)查報(bào)告的原則及要求
8.3 口頭報(bào)告
參考文獻(xiàn)
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