第一章 概述
第一節(jié) 概念
一、專屬電視節(jié)目
二、專業(yè)人士主持
三、產(chǎn)品前沿時尚
四、需要協(xié)作配合
五、屬于無店鋪銷售
第二節(jié) 特點
一、品種的豐富性
二、節(jié)目的針對性
三、受傳的互動性
四、渠道的簡潔性
第三節(jié) 電視購物與電視廣告
一、節(jié)目時間更長
二、說服性更強(qiáng) 第一章 概述
第一節(jié) 概念
一、專屬電視節(jié)目
二、專業(yè)人士主持
三、產(chǎn)品前沿時尚
四、需要協(xié)作配合
五、屬于無店鋪銷售
第二節(jié) 特點
一、品種的豐富性
二、節(jié)目的針對性
三、受傳的互動性
四、渠道的簡潔性
第三節(jié) 電視購物與電視廣告
一、節(jié)目時間更長
二、說服性更強(qiáng)
三、針對性更強(qiáng)
四、產(chǎn)品更獨特
五、形式更多樣
六、服務(wù)更完善
七、定價更巧妙
第四節(jié) 電視購物與電子商務(wù)
一、權(quán)威性更強(qiáng)
二、進(jìn)入門檻更高
三、現(xiàn)場感更強(qiáng)
四、聯(lián)動性更優(yōu)
第二章 起源與發(fā)展
第一節(jié) 起源
第二節(jié) 國外電視購物發(fā)展?fàn)顩r
一、美國電視購物
二、歐洲電視購物
三、韓日電視購物
第三節(jié) 我國臺灣電視購物
第四節(jié) 中國大陸電視購物
第三章 電視購物節(jié)目
第一節(jié) 電視購物頻道
一、頻道概況
二、頻道覆蓋情況
第二節(jié) 節(jié)目播出與收視
一、節(jié)目播出
二、節(jié)目收視
三、觀眾特征
第三節(jié) 節(jié)目編排
一、節(jié)目內(nèi)容
二、直播、首播與重播
第四節(jié) 節(jié)目主持人
一、主持人
二、購物專家
三、主持人的特點
第五節(jié) 節(jié)目監(jiān)管
一、解決監(jiān)管歸屬
二、施行層層把關(guān)
三、凸顯品牌價值
第四章 電視購物認(rèn)知與態(tài)度
第一節(jié) 電視購物認(rèn)知
一、概念認(rèn)知
二、途徑認(rèn)知
……
第五章 電視購物產(chǎn)品
第六章 電視購物網(wǎng)站
第七章 電視購物流程
第八章 中國電視購物存在的問題與發(fā)展對策
第九章 美國電視購物
第十章 中視購物
第十一章 上海東方購物
第十二章 湖南快樂購
第十三章 江蘇好享購物
第十四章 央廣幸福購物
第十五章 湖南嘉麗購物
第十六章 橡果國際
后記