第一部分 營(yíng)銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問(wèn)題與機(jī)會(huì)
第二部分 營(yíng)銷計(jì)劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價(jià)
第11章 分銷
第12章 個(gè)人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動(dòng) 第一部分 營(yíng)銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問(wèn)題與機(jī)會(huì)
第二部分 營(yíng)銷計(jì)劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價(jià)
第11章 分銷
第12章 個(gè)人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動(dòng)
第14章 廣告信息
第15章 廣告媒體
第16章 網(wǎng)絡(luò)媒體
第17章 推銷
第18章 公共關(guān)系
第19章 營(yíng)銷預(yù)算、收益公析以及營(yíng)銷日程安排
第三部分 實(shí)施
第20章 計(jì)劃實(shí)施
第四部分 評(píng)估
第21章 計(jì)劃評(píng)估
第22章 營(yíng)銷研究與檢驗(yàn)（RT）
附錄A 營(yíng)銷環(huán)境下的想法啟動(dòng)器
附錄B 營(yíng)銷背景工作單
附錄C 營(yíng)銷計(jì)劃的工作表及模板
譯者后記