營(yíng)銷計(jì)劃手冊(cè)（第三版）
定 價(jià)：68 元
- 作者：（美）赫賓，（美）庫珀 著，周鵬，高學(xué)會(huì) 譯
- 出版時(shí)間：2005/10/1
- ISBN：9787500585695
- 出 版 社：中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁碼：562
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：
制定一份詳盡而符合實(shí)際的營(yíng)銷計(jì)劃，幾乎決定了整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。本書包含你開展?fàn)I銷活動(dòng)所需考慮的所有要點(diǎn)。無論你的營(yíng)銷專業(yè)水平如何或者所在組織的類型和規(guī)模怎樣，本書都將幫助你對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)乃至整個(gè)商業(yè)運(yùn)作有一個(gè)全新且清晰的把握，并協(xié)助你找到解決方案。
小羅曼·G．赫賓(Roman G．Hiebing)是赫賓集團(tuán)的CEO，這是一家提供廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)等全方位服務(wù)的公司，其客戶包括雀巢、金伯利克拉克、麥當(dāng)勞等多家知名企業(yè)。赫賓本人也在威斯康星大學(xué)講授廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)。
第一部分 營(yíng)銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問題與機(jī)會(huì)
第二部分 營(yíng)銷計(jì)劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價(jià)
第11章 分銷
第12章 個(gè)人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動(dòng) 第一部分 營(yíng)銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問題與機(jī)會(huì)
第二部分 營(yíng)銷計(jì)劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價(jià)
第11章 分銷
第12章 個(gè)人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動(dòng)
第14章 廣告信息
第15章 廣告媒體
第16章 網(wǎng)絡(luò)媒體
第17章 推銷
第18章 公共關(guān)系
第19章 營(yíng)銷預(yù)算、收益公析以及營(yíng)銷日程安排
第三部分 實(shí)施
第20章 計(jì)劃實(shí)施
第四部分 評(píng)估
第21章 計(jì)劃評(píng)估
第22章 營(yíng)銷研究與檢驗(yàn)（RT）
附錄A 營(yíng)銷環(huán)境下的想法啟動(dòng)器
附錄B 營(yíng)銷背景工作單
附錄C 營(yíng)銷計(jì)劃的工作表及模板
譯者后記
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