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　　本書結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告業(yè)中存在的虛假廣告和社會名人代理醫(yī)藥及食品廣告的不規(guī)范操作行為，系統(tǒng)介紹了廣告法、廣告準(zhǔn)則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規(guī)定、廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告審查制度、廣告法律責(zé)任、廣告道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業(yè)和讀者對廣告法律法規(guī)的認(rèn)知與運用能力。
由于本書理論適中、知識系統(tǒng)、案例經(jīng)典、可操作性強，同時書中依據(jù)廣告職業(yè)能力需求、注重課堂教學(xué)與實際應(yīng)用的緊密結(jié)合，因此本書既適用于�？粕究萍案呗毟邔Ｔ盒V告藝術(shù)設(shè)計和工商管理等專業(yè)“廣告法律法規(guī)”課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。

　　　　商品促銷離不開廣告、企業(yè)形象也需要廣告宣傳，市場經(jīng)濟發(fā)展與廣告業(yè)密不可分。據(jù)統(tǒng)計，到2007年底，全國共有廣告經(jīng)營單位17.26萬戶，廣告營業(yè)額達(dá)1741億元人民幣。廣告不僅是國民經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，還是社會精神文明建設(shè)的“風(fēng)向標(biāo)”，更是構(gòu)建社會主義和諧社會的“助推器”。廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵支撐，在國際商務(wù)交往、豐富社會生活、推動民族品牌創(chuàng)建、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、構(gòu)建和諧社會、弘揚古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用，已經(jīng)成為我國服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展重要的“綠色朝陽”產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟發(fā)展中占有極其重要的位置。
　　由于利益驅(qū)動，雖然廣告法已頒布實施了多年，但是廣告市場的違法現(xiàn)象依然層出不窮，如：明星代言引發(fā)消費者投訴或訴訟、虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規(guī)情況經(jīng)常在各種媒體上出現(xiàn)。違法違規(guī)廣告不僅嚴(yán)重侵害了消費者的利益，而且損害了企業(yè)的形象，更嚴(yán)重的是擾亂了廣告行業(yè)和廣告市場，阻礙了國家經(jīng)濟的發(fā)展。法治國家就要依法辦事，廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展離不開法律保障，廣告從業(yè)人員需要不斷提高自身的法律意識和道德水平，廣告行業(yè)也應(yīng)該自覺地嚴(yán)格加強自律。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，面對國際廣告業(yè)的激烈市場競爭，加強廣告法的宣傳和廣告監(jiān)管，加速從業(yè)者道德規(guī)范教育已成為當(dāng)前亟待解決的問題。為了培養(yǎng)社會急需的廣告法律法規(guī)人才，我們組織多年在一線從事廣告法律法規(guī)教學(xué)與實踐活動的專家教授共同精心編撰了本書，旨在迅速提高學(xué)生及廣告從業(yè)者廣告法規(guī)方面的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國的廣告事業(yè)。
　　全書共分十二章，主要內(nèi)容包括：廣告法、廣告準(zhǔn)則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規(guī)定、廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告審查制度、廣告法律責(zé)任、廣告道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督管理等基本理論知識。在講解知識的同時通過實例解析講解，旨在提高企業(yè)和讀者對廣告法律法規(guī)的認(rèn)知與運用能力。
　　由于本書融入廣告法律法規(guī)最新的教學(xué)理念并力求嚴(yán)謹(jǐn)，注重與時俱進(jìn)，具有結(jié)構(gòu)合理、敘述簡潔、案例經(jīng)典、通俗易懂、貼近實際、突出實用性等特點，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計和工商管理等專業(yè)“廣告法”課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本有益的參考讀物。
　　本書由李大軍進(jìn)行總體方案策劃并具體組織，溫智、王桂霞擔(dān)任主編并統(tǒng)稿，羅佩華為副主編，由廣告法律專家孟建華教授審定。作者分工：羅佩華編寫第一章、第四章，孫勇編寫第二章、第九章，厚盈盈編寫第三章、第六章，冷蓉芝編寫第五章、第七章，王桂霞編寫第八章、第十一章，溫智編寫第十章、第十二章，劉晨、馬瑞奇、李瑤、周鵬編寫附錄；李曉新負(fù)責(zé)本書課件的制作。編者在本書的編著過程中，翻閱和參考了大量與廣告道德和法規(guī)相關(guān)的書刊資料，并收集了大量具有實用價值的典型案例，得到了編委會有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致以衷心的感謝。由于編寫時間倉促，作者水平有限，書中難免存在錯誤和遺漏，敬請社會各界專家和廣大讀者批評指正。
　　
　　
　　編者

　　

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