定 價(jià)：49 元
叢書名：高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材
- 作者：許舒云，李冰，顧靜，羅方 編
- 出版時(shí)間：2014/11/1
- ISBN：9787302341499
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類：TS881
- 頁碼：188
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《版式設(shè)計(jì)/高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材》根據(jù)國際、國內(nèi)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢，以及廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中版式設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)，融入了版式設(shè)計(jì)最新的實(shí)踐教學(xué)理念，結(jié)合版式設(shè)計(jì)操作規(guī)程，系統(tǒng)介紹版式設(shè)計(jì)基本知識、歷史經(jīng)驗(yàn)、整體部局、視覺流程、色彩和圖像文字的確定及形式美法則和網(wǎng)格體系。
本書既可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可作為設(shè)計(jì)公司的培訓(xùn)教材，對于廣大文化創(chuàng)意從業(yè)人員來說也是一本必備的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊。
強(qiáng)廣告經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新、加速版式設(shè)計(jì)專業(yè)技能人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求，培養(yǎng)社會急需的廣告版式設(shè)計(jì)技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事廣告版式設(shè)計(jì)教學(xué)和創(chuàng)作實(shí)踐活動的專家、教授共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高大學(xué)生及廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國廣告事業(yè)。
保障我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動和國際廣告設(shè)計(jì)制作業(yè)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，加強(qiáng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)綜合素質(zhì)培養(yǎng)，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，加速推進(jìn)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高我國廣告版式設(shè)計(jì)制作水平，更好地為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這既是廣告設(shè)計(jì)企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的真正目的和意義所在。
版式設(shè)計(jì)是高等藝術(shù)院校非常重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，也是廣告設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作的重要理論支撐。本書共10 章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告平面設(shè)計(jì)技能人才為目標(biāo)，根據(jù)國際、國內(nèi)版式設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢和新特點(diǎn)，結(jié)合版式設(shè)計(jì)操作規(guī)程系統(tǒng)介紹了版式設(shè)計(jì)的概念、功能、原則、發(fā)展特點(diǎn)、視覺流程、版面色彩、圖形圖像、文字文體、視覺空間營造、形式法則、基本步驟等知識和技能，并注重通過強(qiáng)化訓(xùn)練提高應(yīng)用能力。
本書作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照教育部關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對版式設(shè)計(jì)課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識講學(xué)）編寫第六章、第七章，李冰（北京市石景山區(qū)業(yè)余大學(xué)）編寫第八章、第九章，陳曉群（北京市東城區(qū)職業(yè)大學(xué)）編寫第十章；華燕萍修改文字并調(diào)整版式，李曉新制作教學(xué)課件。
在本書編寫過程中，我們參閱、借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)版式設(shè)計(jì)方面的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀作品，并得到了有關(guān)專家、教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。為配合本書發(fā)行使用，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費(fèi)下載。因設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請同行和讀者批評、指正。
編者
2014 年4 月
第一章 了解版式設(shè)計(jì) 001
第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)的概念 001
第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的功能 005
第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的原則 007
第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)的基本步驟 011
第五節(jié) 版式設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn) 013
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 古典詩詞《蝶戀花》版式設(shè)計(jì) 015
第二章 對歷史經(jīng)驗(yàn)的借鑒 017
第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)的溯源 017
第二節(jié) 20世紀(jì)的現(xiàn)代主義與版式設(shè)計(jì) 026
第三節(jié) 后現(xiàn)代主義版式設(shè)計(jì) 034
第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 037
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)?《昆曲》書籍封面版式設(shè)計(jì) 039
第三章 確定版面的整體格局 040
第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)類型 040
第二節(jié) 其他類型版式設(shè)計(jì) 048
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 藝術(shù)書籍內(nèi)頁版式設(shè)計(jì) 055
第四章 版式設(shè)計(jì)的視覺流程 056
第一節(jié) 視覺運(yùn)動：感覺與知覺 057
第二節(jié) 人的視覺特征與視線流動規(guī)律 060
第三節(jié) 視覺的視區(qū)分布 063
第四節(jié) 視覺中心 064
第五節(jié) 視覺流程的類型與設(shè)計(jì) 066
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)?“物之語”設(shè)計(jì) 072
第五章 版面的色彩選擇 074
第一節(jié) 版面整體色彩的確定 074
第二節(jié) 版面局部色彩的配置 082
第三節(jié) 版面色彩與心理 088
第四節(jié) 版面色彩運(yùn)用的誤區(qū) 089
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 酒吧菜單設(shè)計(jì)/咖啡廳菜單設(shè)計(jì) 091
第六章 版式設(shè)計(jì)中的圖像 092
第一節(jié) 圖像的分類和常用形式 092
第二節(jié) 圖像的版面編排 102
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 家居或時(shí)尚類雜志版面設(shè)計(jì) 106
第七章 版式設(shè)計(jì)中的文字 108
第一節(jié) 了解和選擇字體 108
第二節(jié) 字符規(guī)格、字距與行距 116
第三節(jié) 文字編排的方式 122
第四節(jié) 文字的圖像化和裝飾化 126
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 文字創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì) 130
第八章 版面中視覺空間的營造 132
第一節(jié) 版面中的點(diǎn)、線、面 132
第二節(jié) 版面中的黑、白、灰 145
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 唱片封套以及CD盤面設(shè)計(jì) 148
第九章 版面中的形式美法則 149
第一節(jié) 版面的形式美 149
第二節(jié) 版面中形式美法則的體現(xiàn) 152
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)?《東思西想集》系列圖書宣傳設(shè)計(jì) 162
第十章 如何利用網(wǎng)格體系 164
第一節(jié) 版式的骨架——網(wǎng)格 164
第二節(jié) 利用對稱網(wǎng)格創(chuàng)建版面 172
第三節(jié) 利用非對稱網(wǎng)格創(chuàng)建版面 176
第四節(jié) 遵守網(wǎng)格系統(tǒng)與突破網(wǎng)格系統(tǒng) 178
設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 雜志版面設(shè)計(jì)與網(wǎng)格運(yùn)用 180
附錄 181
參考文獻(xiàn) 187
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