媒介融合是當前媒介發(fā)展的重要趨勢，實現(xiàn)媒介制度與政策的同步改革與創(chuàng)新，關(guān)系媒介系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，更涉及國家社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。作者以“媒介融合的制度安排與政策選擇”為核心，以“技術(shù)創(chuàng)新”和“制度變遷”這兩個理解媒介系統(tǒng)演化的關(guān)鍵因素作為經(jīng)緯二線，以媒介發(fā)展及融合為背景展開論述，在縱與橫兩個層面展開深入分析，歸結(jié)出“媒介融合的制度安排與政策選擇”價值取向與目標設(shè)定，給出了基本框架與實現(xiàn)路徑。
王潤玨，媒介經(jīng)營與管理博士，新聞傳播學(xué)博士后，主任編輯，中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司投融資部高級主管，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心特聘研究員 已出版專著《產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》；發(fā)表專業(yè)論文三十余篇；先后參與“211工程”三期重點學(xué)科建設(shè)項目、“985工程”二期建設(shè)項目、教育部人文社科重點研究基地重大項目，國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目等十余項科研課題研究。主要研究方向為媒介發(fā)展、媒介制度與政策、媒介經(jīng)營與管理等。
導(dǎo)論
第一章 媒介發(fā)展與媒介制度演進
第一節(jié) 媒介與媒介制度的相互作用、共同演進
一、技術(shù)、制度：媒介系統(tǒng)演化的關(guān)鍵要素
二、媒介發(fā)展：媒介制度演進的內(nèi)生動力
三、風險、不確定：不容忽視的環(huán)境因素
第二節(jié) 中國媒介發(fā)展與媒介制度變遷的歷史軌跡
一、黨管媒介：中國媒介制度的初始選擇
二、事業(yè)單位、企業(yè)化管理：媒介制度第一次改革
三、采編與經(jīng)營剝離：媒介制度第二次改革
四、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)兩分開：媒介制度第三次改革
第三節(jié) 中國媒介制度變遷的典型特征和行動邏輯
一、政府：媒介制度變遷的主導(dǎo)力量
二、試點：制度創(chuàng)新的必要實踐步驟
三、漸進：媒介制度變遷的主要方式 導(dǎo)論
第一章 媒介發(fā)展與媒介制度演進
第一節(jié) 媒介與媒介制度的相互作用、共同演進
一、技術(shù)、制度：媒介系統(tǒng)演化的關(guān)鍵要素
二、媒介發(fā)展：媒介制度演進的內(nèi)生動力
三、風險、不確定：不容忽視的環(huán)境因素
第二節(jié) 中國媒介發(fā)展與媒介制度變遷的歷史軌跡
一、黨管媒介：中國媒介制度的初始選擇
二、事業(yè)單位、企業(yè)化管理：媒介制度第一次改革
三、采編與經(jīng)營剝離：媒介制度第二次改革
四、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)兩分開：媒介制度第三次改革
第三節(jié) 中國媒介制度變遷的典型特征和行動邏輯
一、政府：媒介制度變遷的主導(dǎo)力量
二、試點：制度創(chuàng)新的必要實踐步驟
三、漸進：媒介制度變遷的主要方式
四、均衡：媒介制度設(shè)計的核心目標
第二章 中國媒介融合的現(xiàn)時狀態(tài)
第一節(jié) 中國媒介融合的現(xiàn)實環(huán)境
一、社會轉(zhuǎn)型進入矛盾凸顯期
二、經(jīng)濟發(fā)展進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期
三、全球化進程加速
第二節(jié) 中國媒介融合的發(fā)生與發(fā)展
一、中國互聯(lián)網(wǎng)的誕生與普及
二、傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化之路（1993—1999年）
三、商業(yè)網(wǎng)站的初生與成長（1997—1999年）
四、合作與創(chuàng)新中的融合發(fā)展（2000年至今）
第三節(jié) 中國媒介融合過程中的制度與政策
一、媒介融合制度與政策的演變
二、多頭管理：難以突破的制度困境
三、權(quán)力尋租：難以避免的制度障礙
第三章 不同國家媒介融合的制度設(shè)計與實踐
第一節(jié) 媒介融合的制度框架
一、美國媒介融合的制度框架
二、英國媒介融合的制度框架
三、日本媒介融合的制度框架
四、韓國媒介融合的制度框架
第二節(jié) 媒介融合制度設(shè)計的共性與差異性
一、不同國家媒介融合制度設(shè)計的共性
二、不同國家媒介融合制度設(shè)計的差異性
第三節(jié) 媒介融合制度的審視與檢討
一、政府與市場邊界的反復(fù)校調(diào)
二、市場利益與公共利益的艱難平衡
第四章 中國媒介融合的制度需求與供給
第一節(jié) 利益群體的主體構(gòu)成及其制度偏好
一、利益群體主體構(gòu)成及其關(guān)聯(lián)方式的變化
二、政府：多重角色、多重取向
三、企業(yè)：市場收益的最大化
四、公眾：公共服務(wù)均等化
五、媒介：尋求“政府—市場—公眾”間的平衡點
第二節(jié) 沖突—協(xié)調(diào)：相關(guān)利益主體的反復(fù)博弈
一、政府與媒介之間的博弈
二、政府部門之間的博弈
三、關(guān)于公共性媒介服務(wù)的博弈
四、傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的博弈
第三節(jié) 目標—現(xiàn)實：決定媒介制度供給的核心問題
一、媒介制度本身的復(fù)雜性與穩(wěn)定性
二、媒介制度變遷的路徑依賴與鎖定軌跡
第五章 中國媒介融合制度安排和政策選擇：價值取向與目標設(shè)定
第一節(jié) 值得關(guān)注的幾個問題
一、技術(shù)邏輯的顯影
二、虛擬與現(xiàn)實的對接
三、疆界與邊界的模糊及再劃分
第二節(jié) 中國媒介融合制度安排和政策選擇的價值取向
一、平等
二、安全
三、效率
第三節(jié) 中國媒介融合制度安排和政策選擇的目標設(shè)定
一、合理媒介體系的建構(gòu)
二、公民媒介素養(yǎng)的整體提升
三、有效治理模式的探索
第六章 中國媒介融合制度安排和政策選擇：基本框架與實現(xiàn)路徑
第一節(jié) 制度安排：中國媒介運作的規(guī)則設(shè)定
一、政府部門結(jié)構(gòu)和職責的厘清
二、技術(shù)和服務(wù)標準的制定
三、相關(guān)法律的建立和健全
四、行業(yè)自律體系的建設(shè)
第二節(jié) 政策選擇：中國媒介發(fā)展的行動指引
一、既有政策的延續(xù)與完善
二、回應(yīng)變革的政策調(diào)整與創(chuàng)新
三、與改革進程匹配的經(jīng)濟政策和社會政策
第三節(jié) 中國媒介融合制度安排和政策選擇的實現(xiàn)路徑
一、媒介治理思路的調(diào)整與政府角色的轉(zhuǎn)變
二、自發(fā)形成與理性選擇相結(jié)合
參考文獻
后記
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