麥當(dāng)勞官方微視最值得稱道的就是它的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅緊緊貼合了品牌產(chǎn)品，更是好玩有趣，制作起來也并不復(fù)雜，往往一兩個(gè)特效就創(chuàng)作出了有意思的內(nèi)容。輕松時(shí)尚、趣味性高、商家與消費(fèi)者互動(dòng)密切，可以說麥當(dāng)勞給消費(fèi)者帶來了全新的餐飲體驗(yàn)，也成為其他餐飲行業(yè)借鑒的案例。
1.通過創(chuàng)意視頻展現(xiàn)食品
微視的精髓在于“微”，8秒鐘是新奇的展現(xiàn)，創(chuàng)意的濃縮。一個(gè)新鮮的土豆立馬變身麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，一眨眼的工夫見證麥咖啡從無到有的奇跡，青蘋果一瞬間搖身成為蘋果派。這些令人眼前一亮的創(chuàng)意視頻，都是為了吸引麥當(dāng)勞的主要顧客——追求新鮮事物的年輕一代。
2.通過員工視頻呈現(xiàn)服務(wù)
麥當(dāng)勞的官方微視中有多個(gè)視頻展示了員工的魅力，無論是獵奇性質(zhì)的“麥麥大家庭里永遠(yuǎn)是奇才輩出！就連快板我們也輕松拿下！”“單手打八個(gè)甜筒絕不是傳說！”“想見見這位妙手生花的麥麥達(dá)人嗎”還是才藝性質(zhì)的“除了咖啡拉花達(dá)人和大提琴達(dá)人……麥麥大家庭里還有一位情歌達(dá)人”“美妙的音符是麥麥的邀請(qǐng)”，對(duì)員工的展示提高了麥當(dāng)勞品牌的親和力，從而也提升了品牌的吸引力。
3.通過環(huán)境視頻提高品牌
麥當(dāng)勞利用微視制作一系列的優(yōu)美的環(huán)境視頻以吸引顧客，“麥當(dāng)勞全球首家EATERY旗艦餐廳，正式亮相廣州天河區(qū)！”即利用炫目的視頻效果展現(xiàn)了這家旗艦餐廳的內(nèi)部裝修，這給消費(fèi)者以直接的視覺沖擊，從而吸引其前來觀賞消費(fèi)，也在潛移默化中為其品牌魅力提供了助力。
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微視定位的過程
古人常言，“名正而言順”，微視建立者只有在明確自己微視賬號(hào)定位的前提下，才能有效利用這個(gè)平臺(tái)，達(dá)到自己預(yù)想的效果。因此如何給自己的微視定位是首要問題！
一般來說，微視賬號(hào)圍繞定位的工作應(yīng)經(jīng)歷以下過程：
（1）定位微視主題。一方面可以結(jié)合個(gè)人興趣，如喜歡旅游的人可以將自己的旅游見聞等拍攝成作品進(jìn)行分享，并找到喜歡該主題的用戶。另一方面也可結(jié)合用戶的關(guān)注度，調(diào)查哪些主題是用戶偏愛的�？梢酝ㄟ^微信、微博、貼吧等各種平臺(tái)發(fā)現(xiàn)其中的熱門話題。不論是個(gè)人的魅力展、酷炫創(chuàng)意的分享，或是商品的展示等都需要在一開始就有明確的定位。
（2）根據(jù)主題的需要，為自己的微視命名。如微視“幽默和搞笑結(jié)婚了”，這個(gè)名字一看就會(huì)讓網(wǎng)民會(huì)心一笑，猜到其是以“搞笑”作為主題的；又或是“一起去旅行美景”，即會(huì)對(duì)鐘愛旅游的網(wǎng)民產(chǎn)生直接的吸引力。
（3）圍繞主題編輯內(nèi)容，發(fā)展喜歡該主題的粉絲。如微視賬號(hào)“創(chuàng)意大神”，其推出的200多個(gè)視頻作品都與各種創(chuàng)意相關(guān)，也吸引了2萬多名喜歡創(chuàng)意設(shè)計(jì)的粉絲；一個(gè)以表現(xiàn)寵物鸚鵡為主題的賬號(hào)“_justin”拍攝了近500個(gè)視頻，表現(xiàn)的全都是一只會(huì)說話的鸚鵡，也贏得了2.5萬多次的關(guān)注量。
（4）圍繞主題尋找贏利點(diǎn)。贏利是許多微視建立者的重要目的之一。一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人利用微視創(chuàng)造出新穎、搞笑的視頻贏得了許多關(guān)注，而其自身可能也是淘寶店的店主，利用微視這一平臺(tái)為自己的銷售積攢人氣，最終實(shí)現(xiàn)自身贏利的目的。
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在個(gè)人昵稱選取上，綜合各種成功案例，我們總結(jié)出了以下幾種類型以供參考。
（一）超長(zhǎng)昵稱型
曾經(jīng)有一句話在貼吧里比較火，那就是“媽媽說名字不長(zhǎng)不會(huì)火”。因此，無論是發(fā)帖子還是取網(wǎng)名，人們都熱衷于用一長(zhǎng)串文字組成標(biāo)題或者自己的網(wǎng)名。在帖子中，標(biāo)題是吸引人眼球的第一道門檻，標(biāo)題甚至決定了人們是否會(huì)打開看貼。長(zhǎng)標(biāo)題首先在視覺上給人以沖擊，昵稱亦是如此。一個(gè)長(zhǎng)的昵稱首先會(huì)在眾多昵稱中吸引人的目光，從而在起跑線上領(lǐng)先別人，獲得點(diǎn)擊率。例如，微視中比較火的“圓圓眼的圓圓圓圓臉”“剪刀剪刀石頭石頭布”“阿凱畢業(yè)后要當(dāng)空乘”等，這些都是典型的超長(zhǎng)昵稱型。
（二）俗不可耐型
當(dāng)今時(shí)代，“俗”似乎已成了一種風(fēng)潮，甚至有“不俗不火”這樣的說法�！八住逼鋵�(shí)并不是沒有可取之處的，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們往往要承受很大的壓力，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)成為人們緩解生活壓力、盡情釋放壓力的地方。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人們其實(shí)是很樂意看到一些稀奇古怪的昵稱的，人們?cè)诳粗�俗不可耐的網(wǎng)名的時(shí)候，通常會(huì)一邊罵著：“這網(wǎng)名起得可真俗！”而另一邊則其實(shí)早已記住了這個(gè)名字，甚至?xí)�成為人們茶余飯后的閑談。
沒有最俗，只有更俗。只要你不是無下限地甩節(jié)操，只要你俗得有特點(diǎn)有個(gè)性，那么你的昵稱就一定會(huì)給別人留下深刻的印象。
（三）借來一用型
“炒作”一詞想必大家都不陌生，該詞語在娛樂圈使用范圍廣、頻率高，通常是指名人利用某件事或某個(gè)人來提升自己的知名度，類似于“芙蓉姐姐”“犀利哥”“鳳姐”等網(wǎng)絡(luò)名人的出現(xiàn)就是利用網(wǎng)絡(luò)推手的炒作實(shí)現(xiàn)出名。明星之間鬧緋聞已經(jīng)不是罕見的事情，而娛樂圈的是是非非又豈是我們能揣摩得透的，很多時(shí)候其實(shí)只是這個(gè)明星借那個(gè)明星的身份來炒作自己，提升自己的知名度，通過互相利用來實(shí)現(xiàn)自己的利益罷了。
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    公眾賬號(hào)作為企業(yè)的代言，在考慮企業(yè)微視賬號(hào)推廣的同時(shí)，應(yīng)講究一定的策略技巧，并且在選取上受到一定程度的限制。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）方便記憶、利于搜索
利于搜索同樣是企業(yè)在選取昵稱時(shí)需要注意的。為了方便快捷地找到用戶感興趣的賬號(hào)，微視里有一個(gè)搜索的功能，用戶在搜索欄里輸入自己感興趣的關(guān)鍵詞，就能搜出來帶有這些關(guān)鍵詞的賬戶。比如，用戶想要學(xué)習(xí)化妝技巧，則在搜索欄里輸入“化妝”或者“化妝技巧”這些關(guān)鍵詞，就能找到自己想要的信息。
（二）特點(diǎn)鮮明，符合定位
很多人對(duì)營(yíng)銷的概念很模糊，其實(shí)我們可以把營(yíng)銷比作“三座大山”，這樣就可以更好地理解了。
一、我們要攻哪座山——我們的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？
二、怎樣才能攻下山——針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析、策劃。
三、攻山需搬哪些山——實(shí)施的過程、方法。
（三）昵稱跟頭像要搭配使用
昵稱和頭像的搭配分好多種，最簡(jiǎn)單的就是一些知名企業(yè)或者傳統(tǒng)媒體的公眾賬號(hào)，它們的昵稱和頭像通常都與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的形象相符合。
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