項目一 了解紡織服裝市場營銷
　任務(wù)1 說說紡織服裝市場營銷
　1.1 什么是紡織服裝市場和營銷
　　1.1.1 什么是紡織服裝市場
　　1.1.2 紡織服裝市場營銷的定義與特征
　　1.1.3 紡織服裝市場營銷的內(nèi)容
　1.2 紡織服裝市場營銷觀念的發(fā)展
　　1.2.1 紡織服裝市場營銷的基本觀念
　　1.2.2 紡織服裝市場營銷的新觀念
　1.3 關(guān)于紡織服裝市場營銷的一些基本概念
　　1.3.1 需要、欲望和需求
　　1.3.2 產(chǎn)品
　　1.3.3 價值
　　1.3.4 顧客價值和顧客滿意
　　核心概念 項目一 了解紡織服裝市場營銷
　任務(wù)1 說說紡織服裝市場營銷
　1.1 什么是紡織服裝市場和營銷
　　1.1.1 什么是紡織服裝市場
　　1.1.2 紡織服裝市場營銷的定義與特征
　　1.1.3 紡織服裝市場營銷的內(nèi)容
　1.2 紡織服裝市場營銷觀念的發(fā)展
　　1.2.1 紡織服裝市場營銷的基本觀念
　　1.2.2 紡織服裝市場營銷的新觀念
　1.3 關(guān)于紡織服裝市場營銷的一些基本概念
　　1.3.1 需要、欲望和需求
　　1.3.2 產(chǎn)品
　　1.3.3 價值
　　1.3.4 顧客價值和顧客滿意
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練15項目二掃描紡織服裝市場營銷環(huán)境
　任務(wù)2 分析紡織服裝市場營銷環(huán)境
　2.1 紡織服裝市場營銷環(huán)境概述
　　2.1.1 紡織服裝市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
　　2.1.2 紡織服裝市場營銷環(huán)境的特征
　2.2 紡織服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
　　2.2.1 紡織服裝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　2.2.2 紡織服裝供應(yīng)商
　　2.2.3 紡織服裝營銷中介
　　2.2.4 紡織服裝顧客
　　2.2.5 競爭者
　　2.2.6 公眾
　2.3 紡織服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
　　2.3.1 人口環(huán)境
　　2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　2.3.3 自然環(huán)境
　　2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　2.3.5 政治法律環(huán)境
　　2.3.6 社會文化環(huán)境
　2.4 紡織服裝市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)營銷對策
　　2.4.1 紡織服裝SWOT分析法
　　2.4.2 紡織服裝企業(yè)營銷對策
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)3 認(rèn)識紡織服裝消費者
　3.1 紡織服裝消費者購買行為
　　3.1.1 紡織服裝消費者需求與類型
　　3.1.2 紡織服裝消費者購買行為及動機(jī)
　3.2 影響紡織服裝消費者購買行為的因素
　　3.2.1 社會文化因素
　　3.2.2 個人因素
　　3.2.3 心理因素
　3.3 紡織服裝消費者購買行為模式與過程
　　3.3.1 紡織服裝消費者購買行為基礎(chǔ)
　　3.3.2 紡織服裝消費者購買行為模式
　　3.3.3 紡織服裝消費者購買行為過程
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)4 實施紡織服裝市場調(diào)查與預(yù)測
　4.1 什么是紡織服裝市場調(diào)查
　　4.1.1 紡織服裝市場調(diào)查的涵義與作用
　　4.1.2 紡織服裝市場調(diào)查的類型
　4.2 紡織服裝市場調(diào)查的內(nèi)容與方法
　　4.2.1 紡織服裝市場調(diào)查的內(nèi)容
　　4.2.2 紡織服裝市場調(diào)查的方法
　4.3 紡織服裝市場調(diào)查的程序
　　4.3.1 紡織服裝市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段
　　4.3.2 紡織服裝市場調(diào)查的實施階段
　　4.3.3 紡織服裝市場調(diào)查的分析和總結(jié)階段
　4.4 紡織服裝市場調(diào)查問卷設(shè)計
　　4.4.1 調(diào)查問卷的作用與結(jié)構(gòu)
　　4.4.2 問卷調(diào)查問題的設(shè)計
　　4.4.3 調(diào)查問卷的設(shè)計原則
　4.5 進(jìn)行紡織服裝市場預(yù)測
　　4.5.1 紡織服裝市場預(yù)測的涵義和作用
　　4.5.2 紡織服裝市場預(yù)測的方法
　　4.5.3 紡織服裝市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
項目三 選擇紡織服裝STP戰(zhàn)略
　任務(wù)5 如何進(jìn)行紡織服裝市場細(xì)分
　5.1 什么是紡織服裝市場細(xì)分
　　5.1.1 紡織服裝STP戰(zhàn)略
　　5.1.2 紡織服裝市場細(xì)分的內(nèi)涵和意義
　5.2 紡織服裝市場細(xì)分的依據(jù)
　　5.2.1 紡織服裝市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　　5.2.2 紡織服裝市場細(xì)分的原則
　5.3 紡織服裝市場細(xì)分的程序和方法
　　5.3.1 紡織服裝市場細(xì)分的程序
　　5.3.2 紡織服裝市場細(xì)分的方法
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)6 如何選擇紡織服裝目標(biāo)市場
　6.1 什么是紡織服裝目標(biāo)市場
　　6.1.1 紡織服裝目標(biāo)市場概念
　　6.1.2 紡織服裝目標(biāo)市場選擇條件
　6.2 選擇紡織服裝目標(biāo)市場
　　6.2.1 紡織服裝目標(biāo)市場選擇步驟
　　6.2.2 紡織服裝目標(biāo)市場選擇模式
　6.3 紡織服裝目標(biāo)市場策略
　　6.3.1 紡織服裝目標(biāo)市場策略類型
　　6.3.2 如何選擇紡織服裝目標(biāo)市場策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)7 如何進(jìn)行紡織服裝目標(biāo)市場定位
　7.1 什么是紡織服裝目標(biāo)市場定位
　　7.1.1 定位理論與紡織服裝目標(biāo)市場定位
　　7.1.2 紡織服裝目標(biāo)市場定位的有效標(biāo)準(zhǔn)
　7.2 進(jìn)行紡織服裝目標(biāo)市場定位
　　7.2.1 紡織服裝目標(biāo)市場定位的步驟
　　7.2.2 紡織服裝目標(biāo)市場定位的常見策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
項目四 實施紡織服裝市場營銷組合策略
　任務(wù)8 如何實施紡織服裝產(chǎn)品策略
　8.1 紡織服裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　　8.1.1 紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)涵
　　8.1.2 紡織服裝產(chǎn)品組合
　　8.1.3 紡織服裝產(chǎn)品組合策略
　8.2 紡織服裝產(chǎn)品生命周期及策略
　　8.2.1 紡織服裝產(chǎn)品生命周期理論
　　8.2.2 紡織服裝產(chǎn)品生命周期策略
　8.3 紡織服裝產(chǎn)品品牌及策略
　　8.3.1 紡織服裝品牌的涵義和作用
　　8.3.2 紡織服裝品牌的設(shè)計
　　8.3.3 紡織服裝品牌策略
　8.4 紡織服裝新產(chǎn)品開發(fā)及策略
　　8.4.1 紡織服裝新產(chǎn)品概念與開發(fā)步驟
　　8.4.2 紡織服裝新產(chǎn)品與流行傳播
　　8.4.3 紡織服裝新產(chǎn)品的推廣策略
　8.5 紡織服裝產(chǎn)品包裝及策略
　　8.5.1 紡織服裝產(chǎn)品包裝概述
　　8.5.2 紡織服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計
　　8.5.3 紡織服裝產(chǎn)品包裝決策步驟
　　8.5.4 紡織服裝產(chǎn)品包裝策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)9 如何實施紡織服裝價格策略
　9.1 影響紡織服裝價格決策的因素
　　9.1.1 紡織服裝價格涵義與構(gòu)成
　　9.1.2 影響紡織服裝價格的因素
　9.2 紡織服裝企業(yè)定價步驟與方法
　　9.2.1 紡織服裝定價步驟
　　9.2.2 紡織服裝定價方法
　9.3 紡織服裝企業(yè)常用的價格策略
　　9.3.1 紡織服裝新產(chǎn)品定價策略
　　9.3.2 紡織服裝折扣折讓定價策略
　　9.3.3 紡織服裝心理定價策略
　　9.3.4 紡織服裝差別定價策略
　　9.3.5 紡織服裝產(chǎn)品組合定價策略
　　9.3.6 紡織服裝調(diào)價策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)10 如何實施紡織服裝渠道策略
　10.1 紡織服裝渠道概述
　　10.1.1 紡織服裝渠道的含義與結(jié)構(gòu)
　　10.1.2 紡織服裝渠道的分類
　10.2 紡織服裝渠道成員
　　10.2.1 紡織服裝批發(fā)商
　　10.2.2 紡織服裝零售商
　10.3 紡織服裝渠道策略
　　10.3.1 影響紡織服裝渠道選擇因素
　　10.3.2 紡織服裝渠道模式
　　10.3.3 紡織服裝渠道設(shè)計
　　10.3.4 紡織服裝渠道策略
　　10.3.5 紡織服裝渠道管理
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
　任務(wù)11如何實施紡織服裝促銷策略
　11.1 紡織服裝促銷組合及其策略
　　11.1.1 紡織服裝促銷與紡織服裝促銷組合
　　11.1.2 紡織服裝促銷組合策略
　11.2 紡織服裝廣告及其策略
　　11.2.1 紡織服裝廣告概述
　　11.2.2 紡織服裝廣告策略
　11.3 紡織服裝營業(yè)推廣及其策略
　　11.3.1 紡織服裝營業(yè)推廣概述
　　11.3.2 紡織服裝營業(yè)推廣方式
　　11.3.3 紡織服裝營業(yè)推廣策略
　11.4 紡織服裝公共關(guān)系及其策略
　　11.4.1 紡織服裝公共關(guān)系概述
　　11.4.2 紡織服裝公共關(guān)系策略
　11.5 紡織服裝人員推銷策略
　　11.5.1 紡織服裝人員推銷概述
　　11.5.2 紡織服裝人員推銷程序
　　11.5.3 紡織服裝人員推銷方案設(shè)計
　　11.5.4 紡織服裝人員推銷策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練209項目五開展紡織服裝市場營銷管理
　任務(wù)12 如何監(jiān)控與調(diào)整紡織服裝營銷
　12.1 什么是紡織服裝營銷管理
　　12.1.1 紡織服裝營銷管理的內(nèi)涵與特點
　　12.1.2 紡織服裝營銷管理的內(nèi)容
　12.2 如何編制紡織服裝營銷計劃
　　12.2.1 紡織服裝營銷計劃的定義與作用
　　12.2.2 紡織服裝營銷計劃的類型及特點
　　12.2.3 編制紡織服裝營銷計劃的步驟與格式
　12.3 如何構(gòu)建紡織服裝營銷組織
　　12.3.1 紡織服裝營銷組織的演變與設(shè)置
　　12.3.2 紡織服裝營銷組織的類型
　12.4 如何控制紡織服裝營銷
　　12.4.1 紡織服裝營銷控制的必要性
　　12.4.2 紡織服裝營銷控制的方式
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實踐演練
參考文獻(xiàn)