前言　
第一章　理解“品牌標志”　
　1.1　認知“品牌標志”　
　　1. 品牌標志的起源　
　　2. 品牌標志的概念　
　　3. 品牌標志如何影響我們　
　1.2　品牌標志的“魅力”密碼　
　　1. 打造品牌標志的基本原則　
　　2. 如何增加品牌標志的“魅力”　
　1.3　標志與品牌策略表達　
　　1. 是品牌延伸還是標識的延伸　
　　2. 標志的戰(zhàn)略運用　
　1.4　品牌標志的新趨勢　
　　1. 動態(tài)(多形態(tài))標志　
　　2. 動態(tài)標志運用的注意事項　 前言　
第一章　理解“品牌標志”　
　1.1　認知“品牌標志”　
　　1. 品牌標志的起源　
　　2. 品牌標志的概念　
　　3. 品牌標志如何影響我們　
　1.2　品牌標志的“魅力”密碼　
　　1. 打造品牌標志的基本原則　
　　2. 如何增加品牌標志的“魅力”　
　1.3　標志與品牌策略表達　
　　1. 是品牌延伸還是標識的延伸　
　　2. 標志的戰(zhàn)略運用　
　1.4　品牌標志的新趨勢　
　　1. 動態(tài)(多形態(tài))標志　
　　2. 動態(tài)標志運用的注意事項　
第二章　品牌的色彩　
　2.1　色彩對于品牌營銷的價值　
　2.2　色彩的象征與商業(yè)運用　
　　1. 不同色彩的心理作用　
　　2. 色彩的文化象征　
　　3. 商業(yè)運用的色彩知識　
　2.3　色彩與品牌識別　
　　1. 如何為品牌選擇正確的色彩　
　　2. 用色彩體現(xiàn)品牌的地域、國別文化屬性　
　2.4　包裝與產(chǎn)品中的色彩　
　　1. 包裝中的色彩　
　　2. 產(chǎn)品中的色彩　
　2.5　色彩與品牌名稱相呼應　
第三章　產(chǎn)品包裝視覺　
　3.1　包裝如何影響我們　
　　1. 包裝是影響購買決策和行為的第五個“p”　
　　2. 包裝影響沖動購買的心理學解釋　
　　3. 包裝是無聲的“推銷員”　
　3.2　包裝的形式創(chuàng)新戰(zhàn)略　
　　1. 改變包裝規(guī)格　
　　2. 變換包裝形式　
　　3. 改變包裝材質(zhì)　
　3.3　基于品牌“定位”的包裝訴求　
　產(chǎn)品包裝訴求的重點策略　
　3.4　明確包裝的“眼”　
　　1. 包裝上的“人物”　
　　2. 包裝上的“顏色”　
　　3. 包裝上的“標志”　
　　4. 包裝上的“圖形”　
　　5. 包裝的“形式”　
　3.5　包裝的“系列化”　
　　1. 相同外觀形式，不同色彩、圖文的系列化包裝　
　　2. 不同外觀形式，相同色彩、圖文的系列化包裝　
　3.6　如何設計“有效”的包裝　
　　1. 從消費者的“感覺”出發(fā)　
　　2. 立足表現(xiàn)產(chǎn)品特點充分展示商品　
　　3. 傳達非產(chǎn)品利益價值　
　3.7　包裝設計的潮流趨勢　
　　1. 人性化包裝　
　　2. 簡約化包裝　
　　3. 環(huán)保概念包裝　
　　4. 個性化包裝　
第四章　品牌視角的產(chǎn)品識別　
　4.1　認知“產(chǎn)品識別”　
　　1. 營銷學中的產(chǎn)品概念　
　　2. 理解“產(chǎn)品識別”　
　4.2　產(chǎn)品形態(tài)識別　
　　1. 產(chǎn)品形態(tài)識別的意義　
　　2. 利用視覺心理效應，產(chǎn)品形態(tài)識別引發(fā)積極情感體驗　
　4.3　產(chǎn)品元素識別　
　　1. 以局部設計符號作為系列產(chǎn)品的識別元素　
　　2. 以某種藝術風格符號作為產(chǎn)品識別元素　
　4.4　產(chǎn)品“界面”識別　
　擁有自己的“界面”形狀　
　4.5　產(chǎn)品顏色識別　
　　1. 以鮮明的顏色識別彰顯品牌個性　
　　2. 用色彩引導對產(chǎn)品的正面情緒感受　
　　3. 把顏色作為發(fā)揮誘惑作用的產(chǎn)品外衣　
　　4. 用豐富的顏色組合傳達文化理念　
　4.6　產(chǎn)品材質(zhì)識別　
　利用產(chǎn)品材質(zhì)識別，體現(xiàn)品牌價值　
　4.7　產(chǎn)品識別中的“品牌調(diào)性”　
　　1. 理解品牌調(diào)性　
　　2. 產(chǎn)品識別的調(diào)性維度　
第五章　品牌空間的展示形態(tài)　
　　5.1　理解品牌空間　
　　1. 顧客與品牌溝通的重要橋梁—賣場　
　　2. 品牌空間形態(tài)的建立原則　
　　5.2　品牌空間的外觀　
　　1. 品牌標志(logo)　
　　2. 店鋪“入口”　
　　3. 店鋪“外墻面”　
　　4. 櫥窗　
　　5.3　品牌空間的色調(diào)　
　　1. 燈光　
　　2. 背景色(環(huán)境色)　
　　3. 道具色(展示色)　
　　4. 產(chǎn)品色　
　　5.4　商品陳列、展示　
　　1. 陳列的概念　
　　2. 陳列、展示的相關原則　
　　5.5　氛圍裝飾　
　品牌終端氛圍裝飾的方法　
　　5.6　店內(nèi)廣告　
　如何運用店內(nèi)廣告　
　　5.7　空間布局　
　店鋪空間布局的著眼點　
　　5.8　終端銷售人員　
　銷售人員對品牌價值的貢獻　
第六章　廣告?zhèn)鞑ブ械钠放埔曈X　
　6.1　理解廣告視覺傳播　
　6.2　品牌視覺傳播的“主角”　
　　1. 產(chǎn)品主角　
　　2. 標志主角　
　　3. 代言人、卡通角色主角　
　6.3　品牌視覺傳播的“配角”　
　　1. 顏色“配角”　
　　2. 輔助圖形、圖像　
　　3. 使用者形象　
　6.4　品牌視覺傳播的“情境”　
　　1. 與“品質(zhì)”相關　
　　2. 與“理念”相關　
　　3. 與“功能”相關　
　　4. 與“情感”相關　
　　5. 與“個性”相關　
　6. 與“魅力”相關　
　6.5　品牌視覺傳播的風格策略　
　　1. 大創(chuàng)意　
　　2. 代言人第一　
　　3. 生活方式　
　　4. 社會理念　
　6.6　影像動態(tài)廣告　
　　1. 電視廣告效果的決定因素　
　　2. 電視廣告的“訴求”演繹　
第七章　基于vi系統(tǒng)的品牌視覺識別　
　7.1　認識品牌vi　
　7.2　品牌標準色和輔助色　
　　1. 標準色　
　　2. 輔助色　
　　3. 標準色與輔助色的運用配比　
　7.3　品牌圖形和圖案　
　　1. 輔助圖形的特性和作用　
　　2. 輔助圖形的設計與運用　
　　3. 輔助圖形開發(fā)中的注意事項　
　7.4　品牌圖像　
　　1. 品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質(zhì)的品牌視覺要素　
　　2. 展示人物　
　　3. 人物、產(chǎn)品、情境的互動　
　　4. 寫實圖案　
　7.5　品牌vi的其他視覺要素　
　　1. 品牌版式　
　　2. 標準字體　
　7.6　品牌戰(zhàn)略關系的視覺表達　
　　1. 在vi手冊中以“版式”展現(xiàn)指引品牌架構的視覺表達　
　　2. 以標志組合指引表達品牌架構視覺應用規(guī)范　
　　3. 以vi應用要素實物示范品牌標志使用規(guī)范　
第八章　結語　
　8.1　關于“品牌視覺”的三個提問　
　　1. 為什么品牌視覺如此重要　
　　2. 如何思考并在應用層面體現(xiàn)品牌與視覺的聯(lián)系　
　　3. 誰應該對品牌視覺工作的開展和成效負責任　
　8.2　品牌視覺的傳承與創(chuàng)新　
　　1. 產(chǎn)品設計視角的品牌視覺符號創(chuàng)新　
　　2. 營銷創(chuàng)新是品牌視覺元素的另一主要來源　
　　3. 品牌視覺營銷應該與時偕行，永不止步